Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement : Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit

• Autore: Hieronimus Fabian
• Pubblicazione: Bern, : Peter Lang International Academic Publishing Group, 2018
• Descrizione fisica: 1 electronic resource (311 p.)
• Soggetto topico: Production & quality control management; Market research
• Soggetto non controllato: Eine; empirische; Hieronimus; Marken; Markenimage; Markenmanagement; Markenpersönlichkeit; Markenpolitik; Markenstärke; Messung; Persönlichkeitsorientiertes; Strategisches Management; Untersuchung; Wahrnehmung; Wirkung
• Sommario/riassunto: Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
• Altri titoli varianti: Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement
• Titolo autorizzato: Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910563003503321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II