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200 00$aPerso?nlichkeitsorientiertes Markenmanagement$eEine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenperso?nlichkeit$fH. Meffert, Fabian Hieronimus
205   $a1st, New ed.
210   $aFrankfurt a.M$cPH02$d2018
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225 0 $aSchriften zu Marketing und Management$v47
300   $aPeter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
311   $a3-631-75079-X 
327   $aAus dem Inhalt: Die Markenperso?nlichkeit im Rahmen des Markenmanagements - Perso?nlichkeitspsychologie - Markensta?rke - Kongruenztheorie - Beziehungstheorie - Kausalanalyse.
330   $aDer Aufbau einer differenzierten Markenperso?nlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend fu?r das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zuna?chst ein Bezugsrahmen fu?r das Management von Markenperso?nlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenperso?nlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markensta?rke gemessen. Abschließend werden Implikationen fu?r die Praxis diskutiert.
517   $aPersoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement 
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