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1. |
Record Nr. |
UNINA9910563003503321 |
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Autore |
Hieronimus Fabian |
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Titolo |
Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement : Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit / H. Meffert, Fabian Hieronimus |
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Pubbl/distr/stampa |
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Frankfurt a.M, : PH02, 2018 |
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2018, c2004 |
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Edizione |
[1st, New ed.] |
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Descrizione fisica |
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1 online resource (311 p.) : , EPDF |
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Collana |
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Schriften zu Marketing und Management ; 47 |
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Soggetti |
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Production & quality control management |
Market research |
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Lingua di pubblicazione |
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Formato |
Materiale a stampa |
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Livello bibliografico |
Monografia |
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Note generali |
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Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften |
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Nota di contenuto |
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Aus dem Inhalt: Die Markenpersönlichkeit im Rahmen des Markenmanagements - Persönlichkeitspsychologie - Markenstärke - Kongruenztheorie - Beziehungstheorie - Kausalanalyse. |
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Sommario/riassunto |
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Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert. |
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