02259nam 2200529z- 450 991056300350332120231214141123.0(CKB)5450000000173934(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/29679(EXLCZ)99545000000017393420||||||d2018 |y 0gerurmn|---annantxtrdacontentcrdamediacrrdacarrierPersoenlichkeitsorientiertes MarkenmanagementEine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der MarkenpersoenlichkeitBernPeter Lang International Academic Publishing Group20181 electronic resource (311 p.)Schriften zu Marketing und Management3-631-75079-X Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement Production & quality control managementbicsscMarket researchbicsscEineempirischeHieronimusMarkenMarkenimageMarkenmanagementMarkenpersönlichkeitMarkenpolitikMarkenstärkeMessungPersönlichkeitsorientiertesStrategisches ManagementUntersuchungWahrnehmungWirkungProduction & quality control managementMarket researchHieronimus Fabianauth1292560BOOK9910563003503321Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement3022394UNINA