02809oam 2200661 c 450 991056300350332120250513224745.010.3726/b13632(CKB)5450000000173934(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/29679(PH02)9783631750797(oapen)doab29679(EXLCZ)99545000000017393420240525h20182004 uy 0gerurnnunnnannuutxtrdacontentcrdamediacrrdacarrierPersönlichkeitsorientiertes MarkenmanagementEine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der MarkenpersönlichkeitH. Meffert, Fabian Hieronimus1st, New ed.Frankfurt a.MPH0220182018, c20041 online resource (311 p.), EPDFSchriften zu Marketing und Management47Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften3-631-75079-X Aus dem Inhalt: Die Markenpersönlichkeit im Rahmen des Markenmanagements - Persönlichkeitspsychologie - Markenstärke - Kongruenztheorie - Beziehungstheorie - Kausalanalyse.Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement Production & quality control managementbicsscMarket researchbicsscEineempirischeHieronimusMarkenMarkenimageMarkenmanagementMarkenpersönlichkeitMarkenpolitikMarkenstärkeMessungPersönlichkeitsorientiertesStrategisches ManagementUntersuchungWahrnehmungWirkungProduction & quality control managementMarket researchHieronimus Fabianauth1292560Meffert HedtHieronimus FabianautPH02PH02BOOK9910563003503321Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement4174559UNINA