Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement : Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit / H. Meffert, Fabian Hieronimus

• Autore: Hieronimus Fabian
• Pubblicazione: Frankfurt a.M, : PH02, 2018; 2018, c2004
• Edizione: 1st, New ed.
• Descrizione fisica: 1 online resource (311 p.) : , EPDF
• Soggetto topico: Production & quality control management; Market research
• Soggetto non controllato: Eine; empirische; Hieronimus; Marken; Markenimage; Markenmanagement; Markenpersönlichkeit; Markenpolitik; Markenstärke; Messung; Persönlichkeitsorientiertes; Strategisches Management; Untersuchung; Wahrnehmung; Wirkung
• Persona (resp. second.): MeffertH; HieronimusFabian
• Note generali: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Nota di contenuto: Aus dem Inhalt: Die Markenpersönlichkeit im Rahmen des Markenmanagements - Persönlichkeitspsychologie - Markenstärke - Kongruenztheorie - Beziehungstheorie - Kausalanalyse.
• Sommario/riassunto: Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
• Altri titoli varianti: Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement
• Titolo autorizzato: Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910563003503321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II