Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte : Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit taetigen Werbeagenturen

• Autore: Althans Jürgen
• Pubblicazione: Bern, : Peter Lang International Academic Publishing Group, 2018
• Descrizione fisica: 1 electronic resource (321 p.)
• Soggetto topico: Communication studies; Corporate governance
• Soggetto non controllato: Althans; Analyse; Befragung; einer; europaweit; Exploration; Grundlage; internationale; Märkte; tätigen; Übertragbarkeit; Werbeagenturen; Werbekonzeptionen
• Sommario/riassunto: Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
• Altri titoli varianti: Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte
• Titolo autorizzato: Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910563006103321
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