02955oam 2200637 c 450 991056300610332120240525094506.010.3726/b13596(CKB)5450000000173908(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/38613(PH02)9783631750407(EXLCZ)99545000000017390820240525h20181982 uy 0gerurnnunnnannuutxtrdacontentcrdamediacrrdacarrierDie Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale MärkteAnalyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit tätigen WerbeagenturenH. Meffert, Jürgen Althans1st, New ed.Frankfurt a.MPH0220182018, c19821 online resource (321 p.), EPDFSchriften zu Marketing und Management2Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften3-631-75040-4 Aus dem Inhalt: Standardisierung von Werbekonzeptionen internatio- naler Unternehmen - Determinanten der Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen - Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei international tätigen Werbeagenturen.Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.Ein Buch, das eine alte Diskussion vorantreibt, ja, sie fast abschliessen lässt. (Werbewoche)Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte Communication studiesbicsscCorporate governancebicsscAlthansAnalyseBefragungeinereuropaweitExplorationGrundlageinternationaleMärktetätigenÜbertragbarkeitWerbeagenturenWerbekonzeptionenCommunication studiesCorporate governanceAlthans Jürgenauth1324839Meffert HedtAlthans JürgenautPH02PH02BOOK9910563006103321Die Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Märkte4174430UNINA