02268nam 2200505z- 450 991056300610332120231214141120.0(CKB)5450000000173908(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/38613(EXLCZ)99545000000017390820202102d2018 |y 0gerurmn|---annantxtrdacontentcrdamediacrrdacarrierDie Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale MaerkteAnalyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit taetigen WerbeagenturenBernPeter Lang International Academic Publishing Group20181 electronic resource (321 p.)Schriften zu Marketing und Management3-631-75040-4 Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte Communication studiesbicsscCorporate governancebicsscAlthansAnalyseBefragungeinereuropaweitExplorationGrundlageinternationaleMärktetätigenÜbertragbarkeitWerbeagenturenWerbekonzeptionenCommunication studiesCorporate governanceAlthans Jürgenauth1324839BOOK9910563006103321Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte3036381UNINA