LEADER 02955oam 2200637 c 450 001 9910563006103321 005 20240525094506.0 024 7 $a10.3726/b13596 035 $a(CKB)5450000000173908 035 $a(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/38613 035 $a(PH02)9783631750407 035 $a(EXLCZ)995450000000173908 100 $a20240525h20181982 uy 0 101 0 $ager 135 $aurnnunnnannuu 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 04$aDie U?bertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Ma?rkte$eAnalyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit ta?tigen Werbeagenturen$fH. Meffert, Ju?rgen Althans 205 $a1st, New ed. 210 $aFrankfurt a.M$cPH02$d2018 210 $d2018, c1982 215 $a1 online resource (321 p.)$c, EPDF 225 0 $aSchriften zu Marketing und Management$v2 300 $aPeter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften 311 $a3-631-75040-4 327 $aAus dem Inhalt: Standardisierung von Werbekonzeptionen internatio- naler Unternehmen - Determinanten der U?bertragbarkeit von Werbekonzeptionen - Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei international ta?tigen Werbeagenturen. 330 $aDie Diskussion, ob Werbekonzeptionen international ta?tiger Unternehmen international vereinheitlicht werden ko?nnen (Standardisierung) oder la?nderspezifisch entwickelt werden mu?ssen (Differenzierung), wird stark kontrovers gefu?hrt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen mo?glich erscheint. Unter Beru?cksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international ta?tigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmo?glichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet. 330 1 $aEin Buch, das eine alte Diskussion vorantreibt, ja, sie fast abschliessen la?sst. (Werbewoche) 517 $aUebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte 606 $aCommunication studies$2bicssc 606 $aCorporate governance$2bicssc 610 $aAlthans 610 $aAnalyse 610 $aBefragung 610 $aeiner 610 $aeuropaweit 610 $aExploration 610 $aGrundlage 610 $ainternationale 610 $aMärkte 610 $atätigen 610 $aÜbertragbarkeit 610 $aWerbeagenturen 610 $aWerbekonzeptionen 615 7$aCommunication studies 615 7$aCorporate governance 700 $aAlthans$b Jürgen$4auth$01324839 702 $aMeffert$b H$4edt 702 $aAlthans$b Ju?rgen$4aut 801 0$bPH02 801 1$bPH02 906 $aBOOK 912 $a9910563006103321 996 $aDie U?bertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Ma?rkte$94174430 997 $aUNINA