Die Relevanz der Unternehmensmarke : Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen / H. Meffert, Marcel Kranz

• Autore: Kranz Marcel
• Pubblicazione: Frankfurt a.M, : PH02, 2018; 2018, c2004
• Edizione: 1st, New ed.
• Descrizione fisica: 1 online resource (276 p.) : , EPDF
• Soggetto topico: Production & quality control management; Sales & marketing management
• Soggetto non controllato: Beitrag; Kranz; Marke; Markenführung; Markenmanagement; Markenpolitik; Relevanz; Stakeholderinteressen; Strategisches Management; Unternehmensmarke; unterschiedlichen
• Persona (resp. second.): MeffertH; KranzMarcel
• Note generali: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Nota di contenuto: Aus dem Inhalt: Definition der Markenrelevanz - Analyse der Markenfunktionen - Empirische Überprüfung der Markenrelevanz - Implikationen für die Markenführung.
• Sommario/riassunto: Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
• Titolo autorizzato: Die Relevanz der Unternehmensmarke
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910563005903321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II