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[null,"1.","Record Nr.",null,"UNINA9910563005903321"]
[null,null,"Autore",null,"Kranz Marcel"]
[null,null,"Titolo",null,"Die Relevanz der Unternehmensmarke : Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen / H. Meffert, Marcel Kranz"]
[null,null,"Pubbl/distr/stampa",null,"Frankfurt a.M, : PH02, 2018"]
[{"$nulls":4},"2018, c2004"]
[null,null,"Edizione",null,"[1st, New ed.]"]
[null,null,"Descrizione fisica",null,"1 online resource (276 p.) : , EPDF"]
[null,null,"Collana",null,"Schriften zu Marketing und Management ; 48"]
[null,null,"Soggetti",null,"Production & quality control management"]
[{"$nulls":4},"Sales & marketing management"]
[null,null,"Lingua di pubblicazione",null,"Tedesco"]
[null,null,"Formato",null,"Materiale a stampa"]
[null,null,null,"Livello bibliografico","Monografia"]
[null,null,null,"Note generali","Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften"]
[null,null,"Nota di contenuto",null,"Aus dem Inhalt: Definition der Markenrelevanz - Analyse der Markenfunktionen - Empirische Überprüfung der Markenrelevanz - Implikationen für die Markenführung."]
[null,null,null,"Sommario/riassunto","Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt."]