Die Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Märkte : Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit tätigen Werbeagenturen / H. Meffert, Jürgen Althans

• Autore: Althans Jürgen
• Pubblicazione: Frankfurt a.M, : PH02, 2018; 2018, c1982
• Edizione: 1st, New ed.
• Descrizione fisica: 1 online resource (321 p.) : , EPDF
• Soggetto topico: Communication studies; Corporate governance
• Soggetto non controllato: Althans; Analyse; Befragung; einer; europaweit; Exploration; Grundlage; internationale; Märkte; tätigen; Übertragbarkeit; Werbeagenturen; Werbekonzeptionen
• Persona (resp. second.): MeffertH; AlthansJürgen
• Note generali: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Nota di contenuto: Aus dem Inhalt: Standardisierung von Werbekonzeptionen internatio- naler Unternehmen - Determinanten der Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen - Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei international tätigen Werbeagenturen.
• Sommario/riassunto: Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.; Ein Buch, das eine alte Diskussion vorantreibt, ja, sie fast abschliessen lässt. (Werbewoche)
• Altri titoli varianti: Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte
• Titolo autorizzato: Die Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Märkte
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910563006103321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II