Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen : Eine empirische Untersuchung von Verbundbeziehungen zwischen Abteilungen / H. Meffert, Marcus Poggenpohl
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| Autore: |
Poggenpohl Marcus
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| Titolo: |
Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen : Eine empirische Untersuchung von Verbundbeziehungen zwischen Abteilungen / H. Meffert, Marcus Poggenpohl
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| Pubblicazione: | Frankfurt a.M, : PH02, 2018 |
| 2018, c1994 | |
| Edizione: | 1st, New ed. |
| Descrizione fisica: | 1 online resource (242 p.) : , EPDF |
| Soggetto topico: | Production & quality control management |
| Sales & marketing management | |
| Distribution & warehousing management | |
| Market research | |
| Soggetto non controllato: | Abteilungen |
| Eine | |
| Einzelhandel | |
| empirische | |
| Grundlage | |
| Kundenkarteninformationen | |
| Poggenpohl | |
| Untersuchung | |
| VERBUNDANALY | |
| Verbundanalyse | |
| Verbundbeziehungen | |
| zwischen | |
| Persona (resp. second.): | MeffertH |
| PoggenpohlMarcus | |
| Note generali: | Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften |
| Nota di contenuto: | Aus dem Inhalt: Ziele und Möglichkeiten von Kundenkarten - Anwendungsmöglichkeiten der Verbundmessung - Zeitpunkt- und zeitraumbezogene Verbundmessung - Bewertung multivariater Verfahren für die Verbundmessung - Einflußgrößen des Verbundes - Zielgruppenbildung mit Verbundgrößen. |
| Sommario/riassunto: | Der Handel steckt bei planerischen Entscheidungen häufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument können diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentwickelt werden. Bei über 4500 Kunden im Laufe eines Jahres erhobene Kauf- und Personendaten ermöglichen erstmals eine zeitraumorientierte Verbundanalyse. Grundlage dafür ist eine systematische Erfassung aller Einflußgrößen und eine exakte Operationalisierung. Aufbauend auf den ermittelten Verbundbeziehungen können Zielgruppen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz anhand von Verbundkaufmustern gebildet werden. Für die Handelspraxis werden darHandelspraxis werden darüber hinaus Implikationen und Anwendungsbeispiele aufgezeigt. |
| Titolo autorizzato: | Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen |
| Formato: | Materiale a stampa  |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione: | Tedesco |
| Record Nr.: | 9910563002303321 |
| Lo trovi qui: | Univ. Federico II |
| Opac: | Controlla la disponibilità qui |