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200 00$aVerbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen$eEine empirische Untersuchung von Verbundbeziehungen zwischen Abteilungen$fH. Meffert, Marcus Poggenpohl
205   $a1st, New ed.
210   $aFrankfurt a.M$cPH02$d2018
210   $d2018, c1994
215   $a1 online resource (242 p.)$c, EPDF
225 0 $aSchriften zu Marketing und Management$v22
300   $aPeter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
311 08$a3-631-75099-4 
327   $aAus dem Inhalt: Ziele und Mo?glichkeiten von Kundenkarten - Anwendungsmo?glichkeiten der Verbundmessung - Zeitpunkt- und zeitraumbezogene Verbundmessung - Bewertung multivariater Verfahren fu?r die Verbundmessung - Einflußgro?ßen des Verbundes - Zielgruppenbildung mit Verbundgro?ßen.
330   $aDer Handel steckt bei planerischen Entscheidungen ha?ufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument ko?nnen diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentwickelt werden. Bei u?ber 4500 Kunden im Laufe eines Jahres erhobene Kauf- und Personendaten ermo?glichen erstmals eine zeitraumorientierte Verbundanalyse. Grundlage dafu?r ist eine systematische Erfassung aller Einflußgro?ßen und eine exakte Operationalisierung. Aufbauend auf den ermittelten Verbundbeziehungen ko?nnen Zielgruppen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz anhand von Verbundkaufmustern gebildet werden. Fu?r die Handelspraxis werden darHandelspraxis werden daru?ber hinaus Implikationen und Anwendungsbeispiele aufgezeigt.
606   $aProduction & quality control management$2bicssc
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