03319oam 2200661 c 450 991056300230332120240525094506.010.3726/b13652(CKB)5450000000173947(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35439(PH02)9783631750995(oapen)doab35439(EXLCZ)99545000000017394720240525h20181994 uy 0gerurnnunnnannuutxtrdacontentcrdamediacrrdacarrierVerbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von KundenkarteninformationenEine empirische Untersuchung von Verbundbeziehungen zwischen AbteilungenH. Meffert, Marcus Poggenpohl1st, New ed.Frankfurt a.MPH0220182018, c19941 online resource (242 p.), EPDFSchriften zu Marketing und Management22Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften3-631-75099-4 Aus dem Inhalt: Ziele und Möglichkeiten von Kundenkarten - Anwendungsmöglichkeiten der Verbundmessung - Zeitpunkt- und zeitraumbezogene Verbundmessung - Bewertung multivariater Verfahren für die Verbundmessung - Einflußgrößen des Verbundes - Zielgruppenbildung mit Verbundgrößen.Der Handel steckt bei planerischen Entscheidungen häufig in einem Informationsdilemma. Unternehmenseigene Kundenkarten als neues Marketinginstrument können diesen Mangel beheben. Auch die Verbundforschung, die Beziehungen zwischen verschiedenen Sortimentsbereichen untersucht, kann dadurch weiterentwickelt werden. Bei über 4500 Kunden im Laufe eines Jahres erhobene Kauf- und Personendaten ermöglichen erstmals eine zeitraumorientierte Verbundanalyse. Grundlage dafür ist eine systematische Erfassung aller Einflußgrößen und eine exakte Operationalisierung. Aufbauend auf den ermittelten Verbundbeziehungen können Zielgruppen mit hoher Kaufverhaltensrelevanz anhand von Verbundkaufmustern gebildet werden. Für die Handelspraxis werden darHandelspraxis werden darüber hinaus Implikationen und Anwendungsbeispiele aufgezeigt.Production & quality control managementbicsscSales & marketing managementbicsscDistribution & warehousing managementbicsscMarket researchbicsscAbteilungenEineEinzelhandelempirischeGrundlageKundenkarteninformationenPoggenpohlUntersuchungVERBUNDANALYVerbundanalyseVerbundbeziehungenzwischenProduction & quality control managementSales & marketing managementDistribution & warehousing managementMarket researchPoggenpohl Marcusauth1328639Meffert HedtPoggenpohl MarcusautPH02PH02BOOK9910563002303321Verbundanalyse im Einzelhandel auf der Grundlage von Kundenkarteninformationen3038759UNINA