Les métamorphoses de la marque / / Jacques Larrieu

• Autore: Astic Valérie
• Pubblicazione: Toulouse, : Presses de l’Université Toulouse Capitole, 2018
• Descrizione fisica: 1 online resource (173 p.)
• Soggetto topico: Law; marketing; directive; fonction; droit de la consommation; litige
• Soggetto non controllato: marketing; droit de la consommation; fonction; litige; directive
• Altri autori: Castets-RenardCéline CrampesClaude JulienJérôme KovarRobert LarrieuJacques MagneStéphane Mendoza-CaminadeAlexandra Meunier-CoeurIsabelle MorvilliersNicolas Ravina-ThulliezBéatrice RousseauPierick Trefigny-GoyPascale
• Sommario/riassunto: La marque, signe distinctif traditionnel, est en pleine mutation. Identifiant des produits et services de l'entreprise, elle est aussi un instrument de conquête du marché. La marque fait vendre le produit ; elle fait désirer le service. Elle est un condensé de l'image de l'entreprise et reflète sa réputation de sérieux, de fiabilité, de compatibilité avec le développement durable, son aura de luxe,... La prise en compte par le droit de cette puissance de la marque, jusque là principalement exploitée par le marketing et la publicité, ouvre des perspectives nouvelles. La marque, titre longtemps tenu pour inférieur car non associé comme le brevet ou le droit d'auteur à la créativité et à l'ingéniosité, pourrait désormais jouer un rôle de premier plan, non pas seulement comme indicateur d'origine, mais comme moyen de protection du goodwill, voire du savoir-faire de l'entreprise. Les juristes, économistes, spécialistes du marketing, universitaires ou praticiens, présentent ici leurs regards croisés sur ces phénomènes.
• Titolo autorizzato: Les métamorphoses de la marque
• ISBN: 2-37928-013-4
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Francese
• Record Nr.: 9910275035403321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II