LEADER 03128 am 2200697 n 450 001 9910275035403321 005 20180119 010 $a2-37928-013-4 024 7 $a10.4000/books.putc.2588 035 $a(CKB)3790000000585208 035 $a(FrMaCLE)OB-putc-2588 035 $a(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/53275 035 $a(PPN)267948263 035 $a(EXLCZ)993790000000585208 100 $a20180313j|||||||| ||| 0 101 0 $afre 135 $auu||||||m|||| 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 14$aLes métamorphoses de la marque /$fJacques Larrieu 210 $aToulouse $cPresses de l?Université Toulouse Capitole$d2018 215 $a1 online resource (173 p.) 311 $a2-36170-031-X 330 $aLa marque, signe distinctif traditionnel, est en pleine mutation. Identifiant des produits et services de l'entreprise, elle est aussi un instrument de conquête du marché. La marque fait vendre le produit ; elle fait désirer le service. Elle est un condensé de l'image de l'entreprise et reflète sa réputation de sérieux, de fiabilité, de compatibilité avec le développement durable, son aura de luxe,... La prise en compte par le droit de cette puissance de la marque, jusque là principalement exploitée par le marketing et la publicité, ouvre des perspectives nouvelles. La marque, titre longtemps tenu pour inférieur car non associé comme le brevet ou le droit d'auteur à la créativité et à l'ingéniosité, pourrait désormais jouer un rôle de premier plan, non pas seulement comme indicateur d'origine, mais comme moyen de protection du goodwill, voire du savoir-faire de l'entreprise. Les juristes, économistes, spécialistes du marketing, universitaires ou praticiens, présentent ici leurs regards croisés sur ces phénomènes. 606 $aLaw 606 $amarketing 606 $adirective 606 $afonction 606 $adroit de la consommation 606 $alitige 610 $amarketing 610 $adroit de la consommation 610 $afonction 610 $alitige 610 $adirective 615 4$aLaw 615 4$amarketing 615 4$adirective 615 4$afonction 615 4$adroit de la consommation 615 4$alitige 700 $aAstic$b Valérie$01321762 701 $aCastets-Renard$b Céline$01288918 701 $aCrampes$b Claude$01321763 701 $aJulien$b Jérôme$01275559 701 $aKovar$b Robert$0246611 701 $aLarrieu$b Jacques$01240858 701 $aMagne$b Stéphane$01311870 701 $aMendoza-Caminade$b Alexandra$01290628 701 $aMeunier-Coeur$b Isabelle$01321764 701 $aMorvilliers$b Nicolas$01309546 701 $aRavina-Thulliez$b Béatrice$01321765 701 $aRousseau$b Pierick$01321766 701 $aTrefigny-Goy$b Pascale$01321767 701 $aLarrieu$b Jacques$01240858 801 0$bFR-FrMaCLE 906 $aBOOK 912 $a9910275035403321 996 $aLes métamorphoses de la marque$93034643 997 $aUNINA