03128 am 2200697 n 450 9910275035403321201801192-37928-013-410.4000/books.putc.2588(CKB)3790000000585208(FrMaCLE)OB-putc-2588(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/53275(PPN)267948263(EXLCZ)99379000000058520820180313j|||||||| ||| 0freuu||||||m||||txtrdacontentcrdamediacrrdacarrierLes métamorphoses de la marque /Jacques LarrieuToulouse Presses de l’Université Toulouse Capitole20181 online resource (173 p.) 2-36170-031-X La marque, signe distinctif traditionnel, est en pleine mutation. Identifiant des produits et services de l'entreprise, elle est aussi un instrument de conquête du marché. La marque fait vendre le produit ; elle fait désirer le service. Elle est un condensé de l'image de l'entreprise et reflète sa réputation de sérieux, de fiabilité, de compatibilité avec le développement durable, son aura de luxe,... La prise en compte par le droit de cette puissance de la marque, jusque là principalement exploitée par le marketing et la publicité, ouvre des perspectives nouvelles. La marque, titre longtemps tenu pour inférieur car non associé comme le brevet ou le droit d'auteur à la créativité et à l'ingéniosité, pourrait désormais jouer un rôle de premier plan, non pas seulement comme indicateur d'origine, mais comme moyen de protection du goodwill, voire du savoir-faire de l'entreprise. Les juristes, économistes, spécialistes du marketing, universitaires ou praticiens, présentent ici leurs regards croisés sur ces phénomènes.Lawmarketingdirectivefonctiondroit de la consommationlitigemarketingdroit de la consommationfonctionlitigedirectiveLawmarketingdirectivefonctiondroit de la consommationlitigeAstic Valérie1321762Castets-Renard Céline1288918Crampes Claude1321763Julien Jérôme1275559Kovar Robert246611Larrieu Jacques1240858Magne Stéphane1311870Mendoza-Caminade Alexandra1290628Meunier-Coeur Isabelle1321764Morvilliers Nicolas1309546Ravina-Thulliez Béatrice1321765Rousseau Pierick1321766Trefigny-Goy Pascale1321767Larrieu Jacques1240858FR-FrMaCLEBOOK9910275035403321Les métamorphoses de la marque3034643UNINA