Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen : Ein Beitrag zur Marktsegmentierung auf der Grundlage von Werten, Motiven und Einstellungen / H. Meffert, Simone Frömbling

• Autore: Frömbling Simone
• Pubblicazione: Frankfurt a.M, : PH02, 2018; 2018, c1994
• Edizione: 1st, New ed.
• Descrizione fisica: 1 online resource (345 p.) : , EPDF
• Soggetto topico: Production & quality control management; Sales & marketing management; Distribution & warehousing management; Market research; Transport industries
• Soggetto non controllato: Beitrag; Einstellungen; Fremdenverkehr; Frömbling; Grundlage; Marktsegmentierung; Motiven; Regionen; Werten; Zielgruppenmarketing
• Persona (resp. second.): MeffertH; FrömblingSimone
• Note generali: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Nota di contenuto: Aus dem Inhalt: Operationalisierung des Besuchsverhaltens - Soziodemographische und psychographische Merkmale (Werte, Motive und Einstellungen) als Bestimmungsfaktoren des Besuchsverhaltens - Psychographische Marktsegmentierung - Zielgruppenspezifische Marktbearbeitung - Maßnahmen zur Durchsetzung.
• Sommario/riassunto: Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.
• Titolo autorizzato: Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910563001703321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II