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200 00$aZielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen$eEin Beitrag zur Marktsegmentierung auf der Grundlage von Werten, Motiven und Einstellungen$fH. Meffert, Simone Fro?mbling
205   $a1st, New ed.
210   $aFrankfurt a.M$cPH02$d2018
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225 0 $aSchriften zu Marketing und Management$v21
300   $aPeter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
311   $a3-631-75102-8 
327   $aAus dem Inhalt: Operationalisierung des Besuchsverhaltens - Soziodemographische und psychographische Merkmale (Werte, Motive und Einstellungen) als Bestimmungsfaktoren des Besuchsverhaltens - Psychographische Marktsegmentierung - Zielgruppenspezifische Marktbearbeitung - Maßnahmen zur Durchsetzung.
330   $aSeit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbu?rgern zu untersuchen, unter Beru?cksichtigung welcher Markterfassungsansa?tze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage fu?r eine psychographische Marktsegmentierung. Fu?r die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte fu?r eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.
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