Internationales Marketing : Management konkret / / Manfred Perlitz, Randolf Schrank, Andreas Becker

• Autore: Perlitz Manfred
• Pubblicazione: Tübingen, : UVK Verlag, 2016
• Edizione: 1st ed.
• Descrizione fisica: 1 online resource (74 pages) : illustrations, tables
• Disciplina: 658.8
• Soggetto topico: BWL; Kommunikationspolitik; Marketing; Marketingmix; Preispolitik; Produktpolitik; Vertriebspolitik
• Persona (resp. second.): SchrankRandolf; BeckerAndreas
• Note generali: [1. Auflage]
• Nota di contenuto: Cover -- Manfred Perlitz, Randolf Schrank, Andreas Becker: Internationales Marketing. Der Marketing-Mix im globalen Umfeld. Management konkret -- Impressum -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Grundausrichtung des internationalen Marketings -- 2 Internationale Produktpolitik -- 3 Internationale Preispolitik -- 3.1 Preisstrategien -- 3.2 Zahlungs- und Lieferbedingungen -- 3.3 Kostenorientierte Preisfestlegung im Ausland -- 3.4 Konkurrenzorientierte Preisfestlegung im Ausland -- 3.5 Kundenorientierte Preisfestlegung im Ausland -- 3.6 Einfluss staatlicher Regulierungen auf die Preisfestlegung im Ausland -- 3.7 Einfluss von Wechselkurs- und Inflationsentwicklungen auf die Preisfestlegung im Ausland -- 3.8 Verrechnungspreise zwischen inländischer Muttergesellschaft und ausländischer Tochtergesellschaft -- 4 Internationale Kommunikationspolitik -- 4.1 Kommunikationspolitische Strategien -- 4.1.1 Standardisierung der internationalen Kommunikationsstrategie -- 4.1.2 Differenzierung der internationalen Kommunikationsstrategie -- 4.1.3 Internationale Dachkampagnenstrategie -- 4.2 Instrumente der internationalen Kommunikationspolitik -- 4.2.1 Werbung -- 4.2.2 Personal Selling -- 4.2.3 Messen -- 4.2.4 Öffentlichkeitsarbeit im internationalen Unternehmen -- 4.2.5 Sponsoring und Product-Placement im internationalen Unternehmen -- 4.2.6 Direkt-Marketing im internationalen Unternehmen -- 4.2.7 Die unterschiedliche Bedeutung der einzelnen Instrumente -- 5 Internationale Vertriebspolitik -- 5.1 Wahl der Vertriebswege im Ausland -- 5.2 Auswahl der Vertriebsorgane im Ausland -- 5.3 Besonderheiten der internationalen Vertriebslogistik -- 6 Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen Unternehmen -- 6.1 Bedeutung des Internets für die internationale Unternehmung -- 6.2 Einfluss des Internets auf die internationale Produktpolitik. ; 6.3 Einfluss des Internets auf die internationale Preispolitik -- 6.4 Einfluss des Internets auf die internationale Kommunikationspolitik -- 6.5 Der Einfluss des Internets auf die internationale Vertriebspolitik -- Fallstudie: Weltweite Markenführung am Beispiel der Heidelberger Druckmaschinen AG -- Literaturverzeichnis -- Stichwortverzeichnis.
• Sommario/riassunto: Im Zuge der Entwicklung einer Internationalisierungsstrategie ist die Berücksichtigung des Marketings als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kunden von zentraler Bedeutung. In diesem Buch werden die vier Dimensionen des Marketing-Mix im Hinblick auf die internationale Ausrichtung behandelt: Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik. Zudem wird der Einfluss des Internets auf diesen Mix beleuchtet.
• Titolo autorizzato: Internationales Marketing
• ISBN: 9783864969355; 3864969352; 9783864969362; 3864969360; 9783864969348; 3864969344
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910163127403321
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