|
|
|
|
|
|
|
|
|
1. |
Record Nr. |
UNINA9910163127403321 |
|
|
Autore |
Perlitz Manfred |
|
|
Titolo |
Internationales Marketing : Management konkret [[electronic resource]] / Manfred Perlitz, Randolf Schrank, Andreas Becker |
|
|
|
|
|
|
|
Pubbl/distr/stampa |
|
|
Tübingen, : UVK Verlag, 2016 |
|
|
|
|
|
|
|
ISBN |
|
3-86496-935-2 |
3-86496-936-0 |
3-86496-934-4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Edizione |
[1st ed.] |
|
|
|
|
|
Descrizione fisica |
|
1 online resource (74 pages) : illustrations, tables |
|
|
|
|
|
|
Collana |
|
|
|
|
|
|
Disciplina |
|
|
|
|
|
|
Soggetti |
|
BWL |
Kommunikationspolitik |
Marketing |
Marketingmix |
Preispolitik |
Produktpolitik |
Vertriebspolitik |
|
|
|
|
|
|
|
|
Lingua di pubblicazione |
|
|
|
|
|
|
Formato |
Materiale a stampa |
|
|
|
|
|
Livello bibliografico |
Monografia |
|
|
|
|
|
Note generali |
|
|
|
|
|
|
Nota di contenuto |
|
Cover -- Manfred Perlitz, Randolf Schrank, Andreas Becker: Internationales Marketing. Der Marketing-Mix im globalen Umfeld. Management konkret -- Impressum -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Grundausrichtung des internationalen Marketings -- 2 Internationale Produktpolitik -- 3 Internationale Preispolitik -- 3.1 Preisstrategien -- 3.2 Zahlungs- und Lieferbedingungen -- 3.3 Kostenorientierte Preisfestlegung im Ausland -- 3.4 Konkurrenzorientierte Preisfestlegung im Ausland -- 3.5 Kundenorientierte Preisfestlegung im Ausland -- 3.6 Einfluss staatlicher Regulierungen auf die Preisfestlegung im Ausland -- 3.7 Einfluss von Wechselkurs- und Inflationsentwicklungen auf die Preisfestlegung im Ausland -- 3.8 Verrechnungspreise zwischen inländischer Muttergesellschaft und ausländischer Tochtergesellschaft -- 4 Internationale Kommunikationspolitik -- 4.1 Kommunikationspolitische Strategien -- 4.1.1 Standardisierung der |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
internationalen Kommunikationsstrategie -- 4.1.2 Differenzierung der internationalen Kommunikationsstrategie -- 4.1.3 Internationale Dachkampagnenstrategie -- 4.2 Instrumente der internationalen Kommunikationspolitik -- 4.2.1 Werbung -- 4.2.2 Personal Selling -- 4.2.3 Messen -- 4.2.4 Öffentlichkeitsarbeit im internationalen Unternehmen -- 4.2.5 Sponsoring und Product-Placement im internationalen Unternehmen -- 4.2.6 Direkt-Marketing im internationalen Unternehmen -- 4.2.7 Die unterschiedliche Bedeutung der einzelnen Instrumente -- 5 Internationale Vertriebspolitik -- 5.1 Wahl der Vertriebswege im Ausland -- 5.2 Auswahl der Vertriebsorgane im Ausland -- 5.3 Besonderheiten der internationalen Vertriebslogistik -- 6 Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen Unternehmen -- 6.1 Bedeutung des Internets für die internationale Unternehmung -- 6.2 Einfluss des Internets auf die internationale Produktpolitik. |
6.3 Einfluss des Internets auf die internationale Preispolitik -- 6.4 Einfluss des Internets auf die internationale Kommunikationspolitik -- 6.5 Der Einfluss des Internets auf die internationale Vertriebspolitik -- Fallstudie: Weltweite Markenführung am Beispiel der Heidelberger Druckmaschinen AG -- Literaturverzeichnis -- Stichwortverzeichnis. |
|
|
|
|
|
|
Sommario/riassunto |
|
Im Zuge der Entwicklung einer Internationalisierungsstrategie ist die Berücksichtigung des Marketings als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kunden von zentraler Bedeutung. In diesem Buch werden die vier Dimensionen des Marketing-Mix im Hinblick auf die internationale Ausrichtung behandelt: Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik. Zudem wird der Einfluss des Internets auf diesen Mix beleuchtet. |
|
|
|
|
|
|
|
| |