LEADER 04574oam 2200733 c 450 001 9910163127403321 005 20260102090118.0 010 $a9783864969355 010 $a3864969352 010 $a9783864969362 010 $a3864969360 010 $a9783864969348 010 $a3864969344 024 3 $a9783864969355 035 $a(CKB)3710000000721465 035 $a(MiAaPQ)EBC4424534 035 $a(MiAaPQ)EBC6017619 035 $a(Au-PeEL)EBL6017619 035 $a(OCoLC)1193117304 035 $a(UVK Verlag)9783864969355 035 $a(Narr)9783864969355 035 $a(EXLCZ)993710000000721465 100 $a20260102d2016 uy 0 101 0 $ager 135 $aurcnu|||||||| 181 $2rdacontent 182 $2rdamedia 183 $2rdacarrier 200 10$aInternationales Marketing $eManagement konkret /$fManfred Perlitz, Randolf Schrank, Andreas Becker 205 $a1st ed. 210 $aTübingen$cUVK Verlag$d2016 215 $a1 online resource (74 pages) $cillustrations, tables 225 0 $aManagement konkret 300 $a[1. Auflage] 311 08$a9783867645980 311 08$a3867645981 327 $aCover -- Manfred Perlitz, Randolf Schrank, Andreas Becker: Internationales Marketing. Der Marketing-Mix im globalen Umfeld. Management konkret -- Impressum -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Grundausrichtung des internationalen Marketings -- 2 Internationale Produktpolitik -- 3 Internationale Preispolitik -- 3.1 Preisstrategien -- 3.2 Zahlungs- und Lieferbedingungen -- 3.3 Kostenorientierte Preisfestlegung im Ausland -- 3.4 Konkurrenzorientierte Preisfestlegung im Ausland -- 3.5 Kundenorientierte Preisfestlegung im Ausland -- 3.6 Einfluss staatlicher Regulierungen auf die Preisfestlegung im Ausland -- 3.7 Einfluss von Wechselkurs- und Inflationsentwicklungen auf die Preisfestlegung im Ausland -- 3.8 Verrechnungspreise zwischen inla?ndischer Muttergesellschaft und ausla?ndischer Tochtergesellschaft -- 4 Internationale Kommunikationspolitik -- 4.1 Kommunikationspolitische Strategien -- 4.1.1 Standardisierung der internationalen Kommunikationsstrategie -- 4.1.2 Differenzierung der internationalen Kommunikationsstrategie -- 4.1.3 Internationale Dachkampagnenstrategie -- 4.2 Instrumente der internationalen Kommunikationspolitik -- 4.2.1 Werbung -- 4.2.2 Personal Selling -- 4.2.3 Messen -- 4.2.4 O?ffentlichkeitsarbeit im internationalen Unternehmen -- 4.2.5 Sponsoring und Product-Placement im internationalen Unternehmen -- 4.2.6 Direkt-Marketing im internationalen Unternehmen -- 4.2.7 Die unterschiedliche Bedeutung der einzelnen Instrumente -- 5 Internationale Vertriebspolitik -- 5.1 Wahl der Vertriebswege im Ausland -- 5.2 Auswahl der Vertriebsorgane im Ausland -- 5.3 Besonderheiten der internationalen Vertriebslogistik -- 6 Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen Unternehmen -- 6.1 Bedeutung des Internets fu?r die internationale Unternehmung -- 6.2 Einfluss des Internets auf die internationale Produktpolitik. 327 $a6.3 Einfluss des Internets auf die internationale Preispolitik -- 6.4 Einfluss des Internets auf die internationale Kommunikationspolitik -- 6.5 Der Einfluss des Internets auf die internationale Vertriebspolitik -- Fallstudie: Weltweite Markenfu?hrung am Beispiel der Heidelberger Druckmaschinen AG -- Literaturverzeichnis -- Stichwortverzeichnis. 330 $aIm Zuge der Entwicklung einer Internationalisierungsstrategie ist die Berücksichtigung des Marketings als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Kunden von zentraler Bedeutung. In diesem Buch werden die vier Dimensionen des Marketing-Mix im Hinblick auf die internationale Ausrichtung behandelt: Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik. Zudem wird der Einfluss des Internets auf diesen Mix beleuchtet. 606 $aBWL 606 $aKommunikationspolitik 606 $aMarketing 606 $aMarketingmix 606 $aPreispolitik 606 $aProduktpolitik 606 $aVertriebspolitik 615 4$aBWL 615 4$aKommunikationspolitik 615 4$aMarketing 615 4$aMarketingmix 615 4$aPreispolitik 615 4$aProduktpolitik 615 4$aVertriebspolitik 676 $a658.8 700 $aPerlitz$b Manfred$4aut$01205388 702 $aSchrank$b Randolf$4aut 702 $aBecker$b Andreas$4aut 801 0$bMiAaPQ 801 1$bMiAaPQ 801 2$bMiAaPQ 906 $aBOOK 912 $a9910163127403321 996 $aInternationales Marketing$92781602 997 $aUNINA