Identitaetsorientiertes Stadtmarketing : Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing / / Christian Ebert

• Autore: Ebert Christian
• Pubblicazione: Bern : , : Peter Lang International Academic Publishing Group, , 2004
• Descrizione fisica: 1 online resource (297 pages)
• Disciplina: 910
• Soggetto topico: Geography; Marketing research
• Sommario/riassunto: Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
• Altri titoli varianti: Identitaetsorientiertes Stadtmarketing
• Titolo autorizzato: Identitaetsorientiertes Stadtmarketing
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910720509703321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II