01920nam 2200361 450 991072050970332120230627135637.0(CKB)5710000000123992(NjHacI)995710000000123992(EXLCZ)99571000000012399220230627d2004 uy 0gerur|||||||||||txtrdacontentcrdamediacrrdacarrierIdentitaetsorientiertes Stadtmarketing Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing /Christian EbertBern :Peter Lang International Academic Publishing Group,2004.1 online resource (297 pages)Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.Identitaetsorientiertes Stadtmarketing GeographyMarketing researchGeography.Marketing research.910Ebert Christian1281142NjHacINjHaclBOOK9910720509703321Identitaetsorientiertes Stadtmarketing3018212UNINA