Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising : Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht / / von Marco Altpeter
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| Autore: |
Altpeter Marco
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| Titolo: |
Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising : Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht / / von Marco Altpeter
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| Pubblicazione: | Wiesbaden : , : Springer Fachmedien Wiesbaden : , : Imprint : Springer Gabler, , 2017 |
| Edizione: | 1st ed. 2017. |
| Descrizione fisica: | 1 online resource (XIII, 124 S. 11 Abb.) |
| Disciplina: | 658.872 |
| Soggetto topico: | Motivation research (Marketing) |
| Marketing research | |
| Internet marketing | |
| Consumer Behavior | |
| Market Research/Competitive Intelligence | |
| Online Marketing/Social Media | |
| Nota di bibliografia: | Includes bibliographical references. |
| Nota di contenuto: | Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services) -- Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising) -- Beacon-Technologie -- Technologiefokussierte Akzeptanzforschung. |
| Sommario/riassunto: | Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse. Der Inhalt Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services) Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising) Beacon-Technologie Technologiefokussierte Akzeptanzforschung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende sowie Fach- und Führungskräfte der Bereiche Marketing und elektronische Dienstleistungen Der Autor Marco Altpeter M.A. ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und elektronische Dienstleistungen der Universität Koblenz-Landau. |
| Titolo autorizzato: | Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising |
| ISBN: | 3-658-16608-8 |
| Formato: | Materiale a stampa  |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione: | Tedesco |
| Record Nr.: | 9910153455103321 |
| Lo trovi qui: | Univ. Federico II |
| Opac: | Controlla la disponibilità qui |
Serie:
BestMasters, . 2625-3577