03195nam 22005415 450 991015345510332120200712034507.03-658-16608-810.1007/978-3-658-16608-3(CKB)3710000000961124(DE-He213)978-3-658-16608-3(MiAaPQ)EBC4746672(PPN)197135781(EXLCZ)99371000000096112420161122d2017 u| 0gerurnn|008mamaatxtrdacontentcrdamediacrrdacarrierAkzeptanz von Beacons für Location-based Advertising Eine empirische Analyse aus konsumentenorientierter Sicht /von Marco Altpeter1st ed. 2017.Wiesbaden :Springer Fachmedien Wiesbaden :Imprint: Springer Gabler,2017.1 online resource (XIII, 124 S. 11 Abb.) BestMasters,2625-35773-658-16607-X Includes bibliographical references.Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services) -- Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising) -- Beacon-Technologie -- Technologiefokussierte Akzeptanzforschung.Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse. Der Inhalt Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services) Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising) Beacon-Technologie Technologiefokussierte Akzeptanzforschung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende sowie Fach- und Führungskräfte der Bereiche Marketing und elektronische Dienstleistungen Der Autor Marco Altpeter M.A. ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und elektronische Dienstleistungen der Universität Koblenz-Landau.BestMasters,2625-3577Motivation research (Marketing)Market researchInternet marketingConsumer Behaviorhttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513060Market Research/Competitive Intelligencehttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513030Online Marketing/Social Mediahttps://scigraph.springernature.com/ontologies/product-market-codes/513010Motivation research (Marketing).Market research.Internet marketing.Consumer Behavior.Market Research/Competitive Intelligence.Online Marketing/Social Media.658.872Altpeter Marcoauthttp://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut1227001BOOK9910153455103321Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising2849053UNINA