Betriebliche Martforschung : Mehrwert für Marketing, Steuerung und Strategie / / Marco Ottawa, Christian Rietz

• Autore: Ottawa Marc
• Pubblicazione: München, Germany : , : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, , 2014; ©2014
• Descrizione fisica: 1 online resource (252 p.)
• Disciplina: 658.8
• Soggetto topico: Marketing; Strategic planning
• Soggetto non controllato: Presentation of results, make or buy, market research department, market research study
• Classificazione: QP 611
• Persona (resp. second.): RietzChristian
• Note generali: Description based upon print version of record.
• Nota di bibliografia: Includes bibliographical references.
• Nota di contenuto: Frontmatter -- Vorwort Marco Ottawa -- Vorwort Christian Rietz -- Danksagungen -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Tabellenverzeichnis -- 1. Einführung in die betriebliche Marktforschung -- 2. Rahmenbedingungen betrieblicher Marktforschung -- 3. Marktforschung längs des Produktlebenszyklus -- 4. Ablauf einer prototypischen Marktforschungsstudie -- 5. Spezialfälle der betrieblichen Marktforschung -- 6. Ergebnispräsentation und -verwertung -- 7. Mehrwert betrieblicher Marktforschung -- 8. Aktuelle Trends und Ausblick -- Anhang 1. Methoden in der betrieblichen Marktforschung -- Anhang 2. Die Situation der Marktforschung in Deutschland, Österreich und der Schweiz -- Abkürzungsverzeichnis -- Literaturverzeichnis
• Sommario/riassunto: Das vorliegende Buch stellt eine der ersten systematischen Abhandlung aller relevanten Aspekte der betrieblichen Marktforschung dar und richtet sich an die Zielgruppen betrieblicher und in Marktforschungsinstituten beschäftigter Marktforscher, an Marketiers und an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie sowie aller Studiengänge mit einem Marktforschungsschwerpunkt. Schwerpunkte des Buches liegen auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen vor allem für das Marketing erbringen kann sowie einer ausführlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus der Perspektive der betrieblichen Marktforschung. Hierbei wird der Bogen vom Produktlebenszyklus und den "4P des Marketing" über den Prozess der Marktforschung bis hin zu konkreten Methoden und Erhebungsansätzen geschlagen. Ergänzt werden diese Schwerpunkte um budgetäre, organisatorische und rechtliche Aspekte der betrieblichen Marktforschung.
• Titolo autorizzato: Betriebliche Martforschung
• ISBN: 3-486-99054-3; 3-486-85784-3
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910817898803321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II