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200 10$aBetriebliche Martforschung $eMehrwert fu?r Marketing, Steuerung und Strategie /$fMarco Ottawa, Christian Rietz
210  1$aMu?nchen, Germany :$cOldenbourg Wissenschaftsverlag,$d2014.
210  4$d©2014
215   $a1 online resource (252 p.)
300   $aDescription based upon print version of record.
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320   $aIncludes bibliographical references.
327   $t Frontmatter -- $tVorwort Marco Ottawa -- $tVorwort Christian Rietz -- $tDanksagungen -- $tInhaltsverzeichnis -- $tAbbildungsverzeichnis -- $tTabellenverzeichnis -- $t1. Einführung in die betriebliche Marktforschung -- $t2. Rahmenbedingungen betrieblicher Marktforschung -- $t3. Marktforschung längs des Produktlebenszyklus -- $t4. Ablauf einer prototypischen Marktforschungsstudie -- $t5. Spezialfälle der betrieblichen Marktforschung -- $t6. Ergebnispräsentation und -verwertung -- $t7. Mehrwert betrieblicher Marktforschung -- $t8. Aktuelle Trends und Ausblick -- $tAnhang 1. Methoden in der betrieblichen Marktforschung -- $tAnhang 2. Die Situation der Marktforschung in Deutschland, Österreich und der Schweiz -- $tAbkürzungsverzeichnis -- $tLiteraturverzeichnis
330   $aDas vorliegende Buch stellt eine der ersten systematischen Abhandlung aller relevanten Aspekte der betrieblichen Marktforschung dar und richtet sich an die Zielgruppen betrieblicher und in Marktforschungsinstituten beschäftigter Marktforscher, an Marketiers und an Studenten der Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftspsychologie sowie aller Studiengänge mit einem Marktforschungsschwerpunkt. Schwerpunkte des Buches liegen auf dem Mehrwert, den Marktforschung in Unternehmen vor allem für das Marketing erbringen kann sowie einer ausführlichen Darstellung von Marktforschungsstudien aus der Perspektive der betrieblichen Marktforschung. Hierbei wird der Bogen vom Produktlebenszyklus und den "4P des Marketing" über den Prozess der Marktforschung bis hin zu konkreten Methoden und Erhebungsansätzen geschlagen. Ergänzt werden diese Schwerpunkte um budgetäre, organisatorische und rechtliche Aspekte der betrieblichen Marktforschung.
606   $aMarketing
606   $aStrategic planning
610   $aPresentation of results, make or buy, market research department, market research study.
615  0$aMarketing.
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