Marktforschung : grundlagen und praktische anwendungen / / Jörg Koch, Peter Gebhardt, Florian Riedmüller

• Autore: Koch Jörg
• Pubblicazione: Berlin, [Germany] : , : De Gruyter Oldenbourg, , 2016; ©2016
• Edizione: 7., überarbeitete und aktualisierte Auflage.
• Descrizione fisica: 1 online resource (342 p.)
• Disciplina: 658.83
• Soggetto topico: Marketing research; Marketing research - Consumer behavior
• Classificazione: QW 300
• Persona (resp. second.): GebhardtPeter; RiedmüllerFlorian
• Note generali: Description based upon print version of record.
• Nota di bibliografia: Includes bibliographical references and index.
• Nota di contenuto: Frontmatter -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- A. Methodische Grundlagen der Marktforschung -- 1. Grundlagen der Marktforschung -- 2. Auswahlverfahren -- 3. Methoden der Informationsgewinnung -- B. Spezielle Anwendungsfelder der Marktforschung in der Praxis -- 1. Panel- bzw. Trackingforschung -- 2. Tests und Testmarktforschung -- 3. Werbewirkungsforschung -- 4. Einstellungsforschung -- 5. Marken- und Markenwertforschung -- 6. Segmentationsforschung -- 7. Competitive Intelligence -- 8. Marktforschung im Handel -- 9. Mediaforschung -- 10. Online-Marktforschung -- 11. Internationale Marktforschung -- C. Analyse und Dokumentation von Marktforschungsergebnissen -- 1. Datenauswertung und -analyse -- 2. Prognoseverfahren -- 3. Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen -- Literaturverzeichnis/ -empfehlungen -- Sachwortregister
• Titolo autorizzato: Marktforschung
• ISBN: 3-11-041411-2; 3-11-042618-8
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910798286003321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II
• Serie: De Gruyter Studium