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Branding cultural : una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad / / Jorge David Fernández Gómez, María del Mar Rubio-Hernández, Antonio Pineda



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Autore: Fernández Gómez Jorge David Visualizza persona
Titolo: Branding cultural : una teoría aplicada a las marcas y a la publicidad / / Jorge David Fernández Gómez, María del Mar Rubio-Hernández, Antonio Pineda Visualizza cluster
Pubblicazione: Barcelona : , : Editorial UOC, , 2019
Descrizione fisica: 1 recurso en línea (216 páginas)
Disciplina: 658.827
Soggetto topico: Branding (Marketing)
Trademarks
Advertising
Marketing
Marcas
Publicidad
Soggetto genere / forma: Libros electronicos.
Persona (resp. second.): Rubio-HernándezMaría del Mar
PinedaAntonio
Note generali: Description based upon print version of record.
Nota di bibliografia: Contiene bibliografía.
Sommario/riassunto: El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.
Titolo autorizzato: Branding cultural  Visualizza cluster
ISBN: 84-9180-435-8
84-9180-434-X
Formato: Materiale a stampa
Livello bibliografico Monografia
Lingua di pubblicazione: Spagnolo
Record Nr.: 9910815934003321
Lo trovi qui: Univ. Federico II
Opac: Controlla la disponibilità qui
Serie: Manuales. Comunicación.