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200 10$aBranding cultural $euna teori?a aplicada a las marcas y a la publicidad /$fJorge David Ferna?ndez Go?mez, Mari?a del Mar Rubio-Herna?ndez, Antonio Pineda
210  1$aBarcelona :$cEditorial UOC,$d2019.
215   $a1 recurso en li?nea (216 pa?ginas)
225 1 $aManuales. Comunicacio?n
300   $aDescription based upon print version of record.
311   $a84-9180-433-1 
320   $aContiene bibliografi?a.
330 8 $aEl presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.
410  0$aManuales. Comunicacio?n.
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