Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus : Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung / H. Meffert, Uwe Schürmann, Universität Münster

• Autore: Schürmann Uwe
• Pubblicazione: Frankfurt a.M, : PH02, 2018; 2018, c1993
• Edizione: 1st, New ed.
• Descrizione fisica: 1 online resource (290 p.) : , EPDF
• Soggetto topico: Production & quality control management; Sales & marketing management; Market research
• Soggetto non controllato: Beitrag; Erfolgsfaktoren; PRODUKTLEBEN; Produktlebenszyklus; Schürmann; Werbewirkungsforschung; Werbung
• Persona (resp. second.): MeffertH; SchürmannUwe
• Note generali: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Sommario/riassunto: Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
• Titolo autorizzato: Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910563005503321
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