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200 1 $aClinical Management of Bacterial Pneumonia$fAntoni Torres, Catia Cillóniz
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200 00$aErfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus$eEin Beitrag zur Werbewirkungsforschung$fH. Meffert, Uwe Schu?rmann, Universita?t Mu?nster
205   $a1st, New ed.
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300   $aPeter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
311 08$a3-631-75044-7 
330   $aDer Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlu?sselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und o?konomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabha?ngiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
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