LEADER 01190nam1 22003013i 450 001 VAN00252501 005 20240806101432.179 010 $a978-88-921412-5-4 100 $a20221117d2022 |0itac50 ba 101 $aita 102 $aIT 105 $a|||| ||||| 200 1 $aScritti scelti di diritto tributario$fFrancesco Tesauro$ga cura di Franco Fichera, Maria Cecilia Fregni, Nicola Sartori 210 $aTorino$cGiappichelli$d2022 215 $a2 volumi$d24 cm 410 1$1001VAN00107109$12001 $aCollana del Dipartimento di giurisprudenza dell'Università di Milano-Bicocca$1210 $aTorino$cGiappichelli.$v143 463 \1$1001VAN00252503$12001 $a<>Princìpi e regole 620 $dTorino$3VANL000001 700 1$aTesauro$bFrancesco$3VANV006993$0132956 702 1$aFichera$bFranco$3VANV054141$4340 702 1$aFregni$bMaria C.$3VANV006340$4340 702 1$aSartori$bNicola$3VANV202557$4340 712 $aGiappichelli $3VANV107921$4650 790 1$aFregni, Maria Cecilia$zFregni, Maria C.$3VANV056149 801 $aIT$bSOL$c20250321$gRICA 912 $aVAN00252501 996 $aScritti scelti di diritto tributario$92964587 997 $aUNICAMPANIA LEADER 02756oam 2200577 c 450 001 9910563005503321 005 20240525094506.0 024 7 $a10.3726/b13600 035 $a(CKB)5450000000173914 035 $a(oapen)https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/35102 035 $a(PH02)9783631750445 035 $a(oapen)doab35102 035 $a(EXLCZ)995450000000173914 100 $a20240525h20181993 uy 0 101 0 $ager 135 $aurnnunnnannuu 181 $ctxt$2rdacontent 182 $cc$2rdamedia 183 $acr$2rdacarrier 200 00$aErfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus$eEin Beitrag zur Werbewirkungsforschung$fH. Meffert, Uwe Schu?rmann, Universita?t Mu?nster 205 $a1st, New ed. 210 $aFrankfurt a.M$cPH02$d2018 210 $d2018, c1993 215 $a1 online resource (290 p.)$c, EPDF 225 0 $aSchriften zu Marketing und Management$v19 300 $aPeter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften 311 08$a3-631-75044-7 330 $aDer Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlu?sselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und o?konomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabha?ngiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht. 606 $aProduction & quality control management$2bicssc 606 $aSales & marketing management$2bicssc 606 $aMarket research$2bicssc 610 $aBeitrag 610 $aErfolgsfaktoren 610 $aPRODUKTLEBEN 610 $aProduktlebenszyklus 610 $aSchürmann 610 $aWerbewirkungsforschung 610 $aWerbung 615 7$aProduction & quality control management 615 7$aSales & marketing management 615 7$aMarket research 700 $aSchürmann$b Uwe$4auth$01282229 702 $aMeffert$b H$4edt 702 $aSchu?rmann$b Uwe$4aut 712 02$aUniversita?t Mu?nster$4aut 801 0$bPH02 801 1$bPH02 906 $aBOOK 912 $a9910563005503321 996 $aErfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus$93018738 997 $aUNINA