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Typologie des Marketing-Management



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Autore: Seifert Andreas Visualizza persona
Titolo: Typologie des Marketing-Management Visualizza cluster
Pubblicazione: Bern, : Peter Lang International Academic Publishers, 2018
Descrizione fisica: 1 online resource (266)
Soggetto topico: Sales & marketing management
Corporate governance
Soggetto non controllato: Customer service; - marketing management
Sommario/riassunto: Das Relationship Marketing erfreut sich sowohl in der Marketing-Praxis als auch in der Marketing-Wissenschaft einer bereits hohen und weiter steigenden Popularität. Innerhalb des Marketing-Management ist dabei immer häufiger von der Ablösung des klassischen Transaktionsmarketing die Rede. Die damit einhergehende These vom Paradigmenwechsel im Marketing-Management weg vom Transaktionsmarketing und hin zum Relationship Marketing stützt sich bislang überwiegend auf Plausibilitätsüberlegungen und konzeptionelle Beiträge. Fundierte empirische Erhebungen zur Überprüfung dieses Spannungsfelds liegen indes kaum vor. Vor diesem Hintergrund untersucht der Autor sowohl theoretisch-konzeptionell als auch empirisch die Verbreitung existierender Marketing-Orientierungen. Hierzu entwickelt er eine Konzeptualisierung und Operationalisierung des Transaktionsmarketing und des Relationship Marketing. Die empirischen Untersuchungen des Autors zeigen letztlich, dass abhängig vom jeweiligen situativen Kontext sowohl das Transaktionsmarketing als auch das Relationship Marketing in der unternehmerischen Praxis angewandt werden und von einem Paradigmenwechsel nicht die Rede sein kann.
Titolo autorizzato: Typologie des Marketing-Management  Visualizza cluster
ISBN: 9783631500736
Formato: Materiale a stampa
Livello bibliografico Monografia
Lingua di pubblicazione: Tedesco
Record Nr.: 9910765617303321
Lo trovi qui: Univ. Federico II
Opac: Controlla la disponibilità qui