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Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente



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Autore: Ahrens Michael Visualizza persona
Titolo: Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente Visualizza cluster
Pubblicazione: Bern, : Peter Lang International Academic Publishers, 2018
Descrizione fisica: 1 online resource (272)
Soggetto topico: Production & quality control management
Sales & marketing management
Distribution & warehousing management
Market research
Transport industries
Sommario/riassunto: Trotz der in den letzten Jahren stetig gewachsenen Bedeutung des Einsatzes des Direktmarketings zur Erreichung der Marketing-Ziele vieler Unternehmen wird der systematischen und umfassenden Analyse der zentralen, die Effektivität und Effizienz des Direktmarketing-Einsatzes beeinflussenden Determinanten nur geringe Aufmerksamkeit gewidmet. Vor diesem Hintergrund ist das Ziel dieser Arbeit, einen Beitrag zur experimentellen Analyse der Wirkungsweise der Direktmarketing-Instrumente Mailing, Email und SMS zu leisten. Aufbauend auf einer theoretischen Fundierung des direktmarketing-spezifischen Wirkungsprozesses werden zunächst die Wirkungen der zentralen endogenen und exogenen Determinanten des Direktmarketing-Einsatzes analysiert und in einem Wirkungsmodell zusammengefasst. Auf Basis einer umfangreichen empirischen Analyse verschiedener Direktmarketing-Aktionen eines Unternehmens aus dem Verkehrsdienstleistungsbereich werden zusammenfassend Einflussrichtung und -stärke der identifizierten Determinanten untersucht sowie Implikationen für Wissenschaft und Praxis abgeleitet.
Titolo autorizzato: Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente  Visualizza cluster
ISBN: 9783631537473
Formato: Materiale a stampa
Livello bibliografico Monografia
Lingua di pubblicazione: Tedesco
Record Nr.: 9910765874103321
Lo trovi qui: Univ. Federico II
Opac: Controlla la disponibilità qui