Innovationsmarketing : Marketing konkret [[electronic resource]] / Reinhard Hünerberg |
Autore | Hünerberg Reinhard |
Edizione | [1st ed.] |
Pubbl/distr/stampa | Tübingen, : UVK Verlag, 2015 |
Descrizione fisica | 1 online resource (80 pages) : illustrations |
Disciplina | 658.406 |
Soggetto topico |
Absatzwege
BWL Innovation Innovationsstrategie Kooperation Marktfestlegung Marktstrategie Marktverhalten Marktziele Marktzutritt Medienselektion Preispolitik SWOT-Analyse Technologie Vertrieb Vertriebswege |
ISBN |
3-86496-814-3
3-86496-812-7 3-86496-813-5 |
Formato | Materiale a stampa ![]() |
Livello bibliografico | Monografia |
Lingua di pubblicazione | ger |
Record Nr. | UNINA-9910163135003321 |
Hünerberg Reinhard
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Tübingen, : UVK Verlag, 2015 | ||
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Internationales Marketing : Management konkret [[electronic resource]] / Manfred Perlitz, Randolf Schrank, Andreas Becker |
Autore | Perlitz Manfred |
Edizione | [1st ed.] |
Pubbl/distr/stampa | Tübingen, : UVK Verlag, 2016 |
Descrizione fisica | 1 online resource (74 pages) : illustrations, tables |
Disciplina | 658.8 |
Collana | Management konkret |
Soggetto topico |
BWL
Kommunikationspolitik Marketing Marketingmix Preispolitik Produktpolitik Vertriebspolitik |
ISBN |
3-86496-935-2
3-86496-936-0 3-86496-934-4 |
Formato | Materiale a stampa ![]() |
Livello bibliografico | Monografia |
Lingua di pubblicazione | ger |
Nota di contenuto |
Cover -- Manfred Perlitz, Randolf Schrank, Andreas Becker: Internationales Marketing. Der Marketing-Mix im globalen Umfeld. Management konkret -- Impressum -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Grundausrichtung des internationalen Marketings -- 2 Internationale Produktpolitik -- 3 Internationale Preispolitik -- 3.1 Preisstrategien -- 3.2 Zahlungs- und Lieferbedingungen -- 3.3 Kostenorientierte Preisfestlegung im Ausland -- 3.4 Konkurrenzorientierte Preisfestlegung im Ausland -- 3.5 Kundenorientierte Preisfestlegung im Ausland -- 3.6 Einfluss staatlicher Regulierungen auf die Preisfestlegung im Ausland -- 3.7 Einfluss von Wechselkurs- und Inflationsentwicklungen auf die Preisfestlegung im Ausland -- 3.8 Verrechnungspreise zwischen inländischer Muttergesellschaft und ausländischer Tochtergesellschaft -- 4 Internationale Kommunikationspolitik -- 4.1 Kommunikationspolitische Strategien -- 4.1.1 Standardisierung der internationalen Kommunikationsstrategie -- 4.1.2 Differenzierung der internationalen Kommunikationsstrategie -- 4.1.3 Internationale Dachkampagnenstrategie -- 4.2 Instrumente der internationalen Kommunikationspolitik -- 4.2.1 Werbung -- 4.2.2 Personal Selling -- 4.2.3 Messen -- 4.2.4 Öffentlichkeitsarbeit im internationalen Unternehmen -- 4.2.5 Sponsoring und Product-Placement im internationalen Unternehmen -- 4.2.6 Direkt-Marketing im internationalen Unternehmen -- 4.2.7 Die unterschiedliche Bedeutung der einzelnen Instrumente -- 5 Internationale Vertriebspolitik -- 5.1 Wahl der Vertriebswege im Ausland -- 5.2 Auswahl der Vertriebsorgane im Ausland -- 5.3 Besonderheiten der internationalen Vertriebslogistik -- 6 Einfluss des Internets auf den Marketing-Mix in internationalen Unternehmen -- 6.1 Bedeutung des Internets für die internationale Unternehmung -- 6.2 Einfluss des Internets auf die internationale Produktpolitik.
6.3 Einfluss des Internets auf die internationale Preispolitik -- 6.4 Einfluss des Internets auf die internationale Kommunikationspolitik -- 6.5 Der Einfluss des Internets auf die internationale Vertriebspolitik -- Fallstudie: Weltweite Markenführung am Beispiel der Heidelberger Druckmaschinen AG -- Literaturverzeichnis -- Stichwortverzeichnis. |
Record Nr. | UNINA-9910163127403321 |
Perlitz Manfred
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Tübingen, : UVK Verlag, 2016 | ||
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Der Marketing-Manager : Grundwissen [[electronic resource]] / Alexander Hennig |
Autore | Hennig Alexander |
Edizione | [1st ed.] |
Pubbl/distr/stampa | Tübingen, : UVK Verlag, 2015 |
Descrizione fisica | 1 online resource (84 pages) |
Disciplina | 658.8 |
Soggetto topico |
B-to-B-Marketing
Distributionspolitik Kommunikationspolitik Markenpolitik Marketing Marktforschung Marktsegmentierung Online-Marketing Preispolitik |
ISBN |
3-86496-817-8
3-86496-815-1 3-86496-816-X |
Formato | Materiale a stampa ![]() |
Livello bibliografico | Monografia |
Lingua di pubblicazione | ger |
Nota di contenuto | Cover -- Alexander Hennig: Der Marketing-Manager. Grundwissen -- Impressum -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1 Was Marketing ist -- 2 Wie Märkte erforscht werden -- 3 Welche Umweltfaktoren das Marketing beeinflussen -- 4 Warum Märkte segmentiert werden -- 5 Wie sich Konsumenten verhalten -- 6 Was im B-to-B-Marketing anders ist -- 7 Was Kundenzufriedenheit bedeutet -- 8 Wie Kunden gebunden werden -- 9 Welche strategischen Entscheidungen im Marketing getroffen werden müssen -- 10 Wie Produkte und Programme gestaltet werden -- 11 Wie Markenpolitik funktioniert -- 12 Wie Preise und Konditionen gestaltet werden -- 13 Wie Distributionspolitik funktioniert -- 14 Was in der Kommunikationspolitik gemacht wird -- 15 Wie Online-Marketing funktioniert -- Glossar -- Literaturverzeichnis -- Index -- Weitere Informationen. |
Record Nr. | UNINA-9910163132603321 |
Hennig Alexander
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Tübingen, : UVK Verlag, 2015 | ||
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