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Cultura organizacional & estilos de dirección orientados al mercado [[recurso electronico] /] / Dagoberto Páramo Morales, Elías Ramírez Plazas, Alfonso Rodríguez Ramírez
Cultura organizacional & estilos de dirección orientados al mercado [[recurso electronico] /] / Dagoberto Páramo Morales, Elías Ramírez Plazas, Alfonso Rodríguez Ramírez
Autore Páramo Morales Dagoberto
Edizione [1a. ed.]
Pubbl/distr/stampa Bogotá, : Ecoe Ediciones, 2008
Descrizione fisica 1 online resource (113 p.)
Disciplina 658.8
Altri autori (Persone) Ramírez PlazasElías
Collana Ciencias administrativas. Mercadeo
Soggetto topico Mercadeo
Administración de mercadeo
Marketing - Management
ISBN 1-4492-7600-8
Formato Materiale a stampa
Livello bibliografico Monografia
Lingua di pubblicazione spa
Nota di contenuto CULTURA ORGANIZACIONAL & ESTILOS (...); PÁGINA LEGAL; TABLA DE CONTENIDO; INTRODUCCION; 1 MARCO REFERENCIAL; 1.1 CONCEPTO DE MARKETING; 1.1.1 Etimología del marketing; 1.1.2 Postulados fundamentales del marketing; 1.1.3 Algunas defi niciones de marketing; 1.2 ORIENTACIÓN AL MERCADO (OM); 1.3 CULTURA ORGANIZACIONAL; 1.3.1 Perspectivas de la cultura; 1.3.2 Defi niciones de cultura organizacional; 1.3.3 Diversidad cultural y cultura organizacional; 1.4 LIDERAZGO O ESTILOS DE DIRECCIÓN; 1.4.1 Tipos de liderazgo o estilos de dirección; 1.4.2 Contexto del liderazgo orientado al mercado
2 MODOS DE SER, ESTILOS DE DIRECCIÓN Y LIDERAZGO2.1 EL CONTEXTO DE LA SITUACIÓN; 2.2 MODOS DE SER; Mítico; Sistemático; Pragmáticos; Relacional; 2.3 ESTILOS DE LIDERAZGO; Carismático; Tradicionales; Legales; Democráticos; Tecnocráticos; Autocráticos; Burocráticos; 2.4 CONCLUSIONES; 3 MODELO PARA EVALUAR LA INCIDENCIA DE (...); 3.1 CULTURA ORGANIZACIONAL; 3.1.1 Cultura de globalización; 3.1.2 Culturas nacionales; 3.1.3 Cultura del sector; 3.1.4 Variables de la cultura organizacional; 3.2 INCIDENCIA DE LA ORIENTACIÓN AL MERCADO; 3.3 INCIDENCIA DE ESTILOS DE DIRECCIÓN O LIDERAZGO
4 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN4.1 MÉTODOS EMPLEADOS Y TAMAÑO DE LA MUESTRA; 4.2 OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES; 4.3 ANÁLISIS DE DATOS; 4.4 HIPÓTESIS; 5 RESULTADOS; 5.1 CARACTERÍSTICAS SOCIOECONÓMICAS; 5.2 ESTILOS DE DIRECCIÓN; 5.2.1 Análisis de los estilos; 5.2.2 Dimensiones de los estilos de dirección; 5.2.3 Cluster de estilos de dirección; 5.2.4 Regresión múltiple de estilos de dirección y lealtad; 5.3 LEALTAD DE LOS EMPLEADOS; 5.3.1 Análisis de lealtad; 5.3.2 Dimensiones de lealtad; 5.3.3 Cluster de lealtad; 5.4 ORIENTACIÓN AL MERCADO; 5.4.1 Análisis de orientación al mercado
5.4.2 Dimensiones de orientación al mercado5.4.3 Cluster de orientación al mercado; 5.4.4 Regresión múltiple para orientación al mercado; 5.5 ANÁLISIS DE CLIENTES; 5.6 ACCIONES ESTRATÉGICAS SOBRE CLIENTES; 5.7 ANÁLISIS DE COMPETENCIA; 5.8 ANÁLISIS DE PROVEEDORES; 5.9 ANÁLISIS DEL ENTORNO; 5.10 COORDINACIÓN INTERFUNCIONAL; 5.11 AUDITORÍA DEL MARKETING; 5.12 PATRONES CULTURALES DE LOS DIRECTIVOS; 5.12.1 Políticas administrativas; 5.12.2 Políticas de marketing; 5.12.3 Políticas fi nancieras; 5.12.4 Políticas de producción; 5.12.5 Políticas de personal
5.13 CARACTERÍSTICAS DE LA CULTURA ORGANIZACIONAL5.14 PRUEBA DE HIPÓTESIS; 6 ASPECTOS FINALES; 6.1 CONCLUSIONES; 6.2 IMPACTO EN LA GERENCIA; 6.3 FUTURAS INVESTIGACIONES; BIBLIOGRAFÍA
Altri titoli varianti Cultura organizacional y estilos de dirección orientados al mercado
Record Nr. UNINA-9910672091603321
Páramo Morales Dagoberto  
Bogotá, : Ecoe Ediciones, 2008
Materiale a stampa
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Estrategias de publicidad social : coyunturas sociales como oportunidad de mejoramiento de valor responsable / / Juan Diego López Medina, compilador; Jaime Alberto Orozco Toro, Omar Muñoz Sánchez [y otros]
Estrategias de publicidad social : coyunturas sociales como oportunidad de mejoramiento de valor responsable / / Juan Diego López Medina, compilador; Jaime Alberto Orozco Toro, Omar Muñoz Sánchez [y otros]
Pubbl/distr/stampa Medellín : , : Universidad Católica Luis Amigó, , 2019
Descrizione fisica 1 recurso en línea (173 páginas)
Disciplina 659.1
Soggetto topico Mercadeo
Marketing
Corporate social responsibility series
Advertising
Responsabilidad social empresarial
Publicidad
Soggetto genere / forma Libros electronicos.
ISBN 958-8943-48-5
Formato Materiale a stampa
Livello bibliografico Monografia
Lingua di pubblicazione spa
Nota di contenuto PÁGINA LEGAL -- ÍNDICE GENERAL -- LISTA DE FIGURAS -- 2.1 PUBLICIDAD SOCIAL. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA PARA EL (...) -- 2.3 INDUSTRIAS CULTURALES Y CREATIVAS. MEDIACIONES, (...) -- 2.7 POSACUERDO EN COLOMBIA, BREVE RECORRIDO (...) -- INTRODUCCIÓN -- 1. DESCRIPCIÓN DEL CONTEXTO -- 1.1 RSE, ESTRATEGIAS FAVORABLES PARA EL VALOR (...) -- 1.2 SI NO SE PUEDE RESOLVER EL PROBLEMA, SE APRENDE (...) -- 1.3 ¡PUBLICIDAD!... ¿SOCIAL? -- REFERENCIAS -- 2. RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL, PUBLICIDAD SOCIAL Y (...) -- 2.1 PUBLICIDAD SOCIAL. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA PARA EL (...) -- 2.2 PUBLICIDAD, SOCIEDAD Y CONSUMO. UN ENFOQUE DONDE (...) -- 2.3 INDUSTRIAS CULTURALES Y CREATIVAS. MEDIACIONES, IDENTIDAD Y (...) -- 2.4 INMEDIACIÓN EN LA COMUNICACIÓN VISUAL Y (...) -- 2.5 PUBLICIDAD SOCIALMENTE RESPONSABLE -- 2.6 CONEXIÓN SOCIAL: UNA PERSPECTIVA (...) -- 2.7 POSACUERDO EN COLOMBIA, BREVE RECORRIDO (...) -- 3. CONSIDERACIONES FINALES.
Record Nr. UNINA-9910433230903321
Medellín : , : Universidad Católica Luis Amigó, , 2019
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Fundamentos de marketing [[recurso electronico] /] / Mario Mesa Holguín
Fundamentos de marketing [[recurso electronico] /] / Mario Mesa Holguín
Autore Mesa Holguín Mario
Edizione [1a. ed.]
Pubbl/distr/stampa Bogotá, : Ecoe Ediciones, 2012
Descrizione fisica 1 online resource (289 p.)
Disciplina 658.8
Collana Ciencias administrativas. Mercadeo y finanzas
Soggetto topico Mercadeo
Administración de mercadeo
Marketing - Management
ISBN 1-4619-1217-2
1-4492-7852-3
1-4492-6542-1
Formato Materiale a stampa
Livello bibliografico Monografia
Lingua di pubblicazione spa
Nota di contenuto Fundamentos de marketing; Página legal; Contenido; Capítulo 1; 1.1 Definición de marketing; 1.1.1 Mezcla de marketing; 1.1.2 Marketing como proceso de intercambio; 1.2 Evolución del concepto de marketing; 1.3 Enfoque filosófico de marketing holístico; 1.4 Misión de marketing; 1.5 El ejecutivo de marketing; 1.6 Funciones de marketing moderno; 1.7 Comportamiento ético en los negocios; 1.8 Marketing y la gestión de la calidad total (TQM); 1.9 Marketing y la gestión de relaciones con los clientes CRM; Ejercicios de aplicación; Capítulo 2; 2.1 Sistema de marketing
2.1.1 Elementos que interactúan en el sistema de marketing2.1.2 Aplicaciones del sistema de marketing; 2.2 Ambiente externo de marketing; 2.3 Ambiente interno empresarial; Ejercicios de aplicación; Capítulo 3; 3.1 Sistemas de información de marketing (SIM); 3.2 Fuentes de datos que alimenta el SIM; 3.3 Investigación de mercados; 3.3.1 Definición de investigación de mercados; 3.3.2 Enfoques de la investigación de mercados; 3.3.3 Proceso de investigación de mercados; 3.4 Estudio de mercado; Ejercicios de aplicación; Capítulo 4; 4.1 Concepto de mercado
4.2 Comportamiento de compra del consumidor4.2.1 El proceso de decisión de compra del consumidor; 4.2.2 Fuerzas primarias que influyen el comportamiento de compra; 4.3 Mercados meta; 4.3.1 Estrategia de selección del mercado meta; 4.4 Segmentación del mercado; 4.5 Bases para la segmentación de mercados de consumo; 4.6 Evaluación de los segmentos del mercado de consumo; 4.7 Estrategia de segmentación y mercado meta; 4.8 Bases para la segmentación de los mercados industriales; 4.8.1 Clasificación de las industrias; 4.8.2 Otra base para la segmentación de los productos industriales
4.8.3 Análisis de la demanda de los bienes industriales4.8.4 El Proceso de decisión de compra en el mercado industrial; 4.9 Análisis de la competencia; 4.9.1 Características de la competencia; 4.9.2 Fuerzas competitivas de Porter; 4.9.3 Barreras de entrada a competidores potenciales; 4.9.4 Intensidad de la rivalidad entre los competidores actuales; 4.10 Mediciones del mercado; Ejercicios de aplicación; Capítulo 5; 5.1 El producto; 5.1.1 Concepto de producto; 5.1.2 Clasificación de los productos; 5.1.3 La innovación de productos; 5.1.4 Planeación, desarrollo y comercialización de productos
5.1.5 Tipos de productos nuevos5.1.6 Adopción de productos nuevos; 5.1.7 Procesos de planeación y desarrollo de un producto nuevo; 5.1.8 Éxito de un producto nuevo; 5.1.9 Objetivos de producto; 5.1.10 Características del producto; 5.2 Fijación de precios de los productos; 5.2.1 Generalidades; 5.2.2 Objetivos del precio; 5.2.3 Importancia del precio; 5.2.4 Factores que influyen en la determinación del precio de venta; 5.2.5 Métodos básicos para determinar el precio; 5.3 Distribución comercial; 5.3.1 Concepto de distribución comercial; 5.3.2 Importancia de la distribución
5.3.3 Canales de distribución comercial
Record Nr. UNINA-9910671762403321
Mesa Holguín Mario  
Bogotá, : Ecoe Ediciones, 2012
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Investigación de mercados / / Jorge Eliécer Prieto Herrera
Investigación de mercados / / Jorge Eliécer Prieto Herrera
Autore Prieto Herrera Jorge Eliécer
Pubbl/distr/stampa Bogotá : , : Ecoe Ediciones, , 2009
Descrizione fisica 1 online resource (182 p.)
Disciplina 658.83
Collana Ciencias administrativas.Mercadeo
Soggetto topico Mercadeo
Análisis de mercados
Marketing research
ISBN 1-4619-1190-7
1-4492-7857-4
Formato Materiale a stampa
Livello bibliografico Monografia
Lingua di pubblicazione spa
Nota di contenuto Investigación de mercados; Página legal; Tabla de contenido; Presentación; Capítulo 1; Objetivos; 1. Desarrollo histórico de la Investigación de mercados; 2. Definiciones de I.M.; 3. Objetivos e Importancia de la I.M.; 4. Factores condicionantes de la I.M.; 5. Ciclo de la Investigación de Mercados; 6. Organización y alcance de la I.M.; 7. Ciclo de vida del producto e Investigación de Mercados; 8. Segmentación del mercado; 9. Posicionamiento en el mercado; 10. Sistemas de Información enMercadeo (S.I.M.); 11. Investigación de Mercados y Mercadotecnia
12. Usuarios de la Investigación de MercadosLectura aplicada 1; Ejercicio de averiguación 1; Estudio de caso; Capítulo 2; Objetivos; 1. Diagnóstico de la situación actual de la empresa; 2. Diseño de la Investigación de Mercados; 3. Recopilación de datos; 4. Elaboración de instrumentosde recolección de datos; 5. Estadística y muestreo básicos; 6. Trabajo de campo; 7. Aspectos administrativos de la I.M.; 8. Análisis e interpretación de datos; 9. Informe de la investigaciónde mercados; 10. Venta de la investigaciónde mercados; Lectura aplicada 2; Ejercicio de averiguación 2; Estudio de caso
Capítulo 3Objetivos; 1. Marketing social; 2. Marketing de emboscada; 3. Marketing de permiso; 4. Marketing de franquicia; 5. Marketing viralConsiste en; 6. E-commerce (Comercio electrónico); 7. E-bussiness (Negocio electrónico); 8. Marketing político; 9. Marketing ecológico; 10. Marketing relacional; 11. Marketing de reemplazo; 12. Marketing de sanación; 13. Marketing de redes; 14. Marketing de fusión; 15. Marketing semiótico; Lectura aplicada 3; Ejercicio de averiguación 3; Estudio de caso 3; Capítulo 4; Objetivos; Guía cuestionario para encuesta entidad financiera
Guía cuestionario para mercadeo del servicio demantenimiento de equipo pesado de transporteGuía cuestionario para mercadeo productos depastelería y repostería; Guía cuestionario para conocer hábitos de lectura; Guía cuestionario para estudio de mercado jabónantibacterial; Guía cuestionario para una Institución Universitaria; Guía cuestionario para encuesta hotelera zonacaribeña; Guía cuestionario para investigación de bebidaenergezante; Guía cuestionario para encuesta preferenciaspoblación juvenil; Guía cuestionario para estudio del consumo de café
Guía cuestionario estudio de concepto sobre bolsocon iluminación internaGuía cuestionario para estudio de concepto sobreanillo con fragancia; Guía cuestionario para investigación de mercados enuna central de abastos; Guía cuestionario para investigación en un CentroComercial; Guía cuestionario para evaluar el servicio en unrestaurante; Lectura aplicada 4; Ejercicio de averiguación 4; Estudio de caso; Preguntas de orientación; Bibliografía
Record Nr. UNINA-9910671011503321
Prieto Herrera Jorge Eliécer  
Bogotá : , : Ecoe Ediciones, , 2009
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Marketing [[recurso electronico] ] : fundamentos científicos y empresariales / / Elena Delgado Ballester, Miguel Hernández Espallardo, Hector Augusto Rodríguez Orejuela
Marketing [[recurso electronico] ] : fundamentos científicos y empresariales / / Elena Delgado Ballester, Miguel Hernández Espallardo, Hector Augusto Rodríguez Orejuela
Autore Delgado Ballester Elena
Pubbl/distr/stampa Bogotá, : Ecoe Ediciones, 2009
Descrizione fisica 1 online resource (204 p.)
Disciplina 658.8
Altri autori (Persone) Hernández EspallardoMiguel
Rodríguez OrejuelaHéctor Augusto
Collana Ciencias administrativas. Mercadeo
Soggetto topico Mercadeo
Administración de mercadeo
Marketing - Management
ISBN 1-4619-2189-9
1-4492-7766-7
Formato Materiale a stampa
Livello bibliografico Monografia
Lingua di pubblicazione spa
Nota di contenuto Marketing: fundamentos científicos y empresariales ; Página Legal; Tabla de contenido; Prólogo; Introducción; Capítulo 1; 1.1 Origen y evolución del marketing; 1.2 Objeto de estudio y alcance del marketing; Capítulo 2; 2.1 ¿Es el marketing una ciencia?; 2.2 El método científico en marketing; Capítulo 3; 3.1 La dimensión filosófica del marketing: la orientación al mercado; 3.2 Perspectiva de componentes del mercado; 3.3 Perspectiva interna de la empresa; 3.4 Perspectiva relacional; 3.5 El marketing como función de la organización; 3.6 Elaboración de las políticas
3.7 Diseño, ejecución y control del plan de marketing.Bibliografía
Record Nr. UNINA-9910672082803321
Delgado Ballester Elena  
Bogotá, : Ecoe Ediciones, 2009
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Marketing empresarial [[electronic resource] ] : dirección como estrategia competitiva
Marketing empresarial [[electronic resource] ] : dirección como estrategia competitiva
Autore Limas Suárez Sonia Janneth
Pubbl/distr/stampa Bogotá, : Ediciones de la U, 2012
Descrizione fisica 1 online resource (280 p.)
Disciplina 658
Soggetto topico Administración de Empresas
Industrial management
Marketing
Mercadeo
Management
Business & Economics
Management Styles & Communication
Soggetto genere / forma Electronic books.
ISBN 1-4492-7829-9
Formato Materiale a stampa
Livello bibliografico Monografia
Lingua di pubblicazione spa
Nota di contenuto MARKETING EMPRESARIAL (...); PÁGINA LEGAL; CONTENIDO ; PRESENTACIÓN; 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING; Competencias a desarrollar; 1.1. Evolución del marketing; 1.2. Concepto de marketing; 1.3. Concepto de mercado; 1.4. Relación entre marketing y mercado; 1.5. Importancia del marketing en el desarrollo empresarial; Resumen; Autoevaluación; Taller; 2 MARKETING ESTRATÉGICO; Competencias a desarrollar; 2.1. Comportamiento del consumidor; 2.1.1. Comportamiento de compra del consumidor; Factores que influyen en el comportamiento de compra del consumidor; El proceso de decisión de
Clasificación de papeles que desempeña el consumidorMotivos de compra; 2.1.2. Comportamiento de compradores industriales, empresariales o institucionales; 2.1.3. Características de los mercados de bienes (...); 2.2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS; 2.2.1. Concepto; 2.2.2. Naturaleza y alcance de la investigación de mercados; 2.2.3. Contribución de la investigación de mercados; 2.2.4. Orígenes y desarrollo de la investigación (...); 2.2.5. Importancia de la investigación de mercados (IM); 2.2.6. Ventajas de la investigación de mercados; 2.2.7. Papel de la investigación de mercados
2.2.8. Proceso metodológico de investigación de mercados.Descubrimiento de un problema u oportunidad de marketing; Objetivos; Diseño de la investigación; Procedimiento de recolección de datos; Muestreo; Tabulación y análisis; Presentación de resultados; 2.3. Segmentación de mercados; 2.3.1. Concepto de la segmentación de mercado; 2.3.2. Requisitos para una segmentación adecuada; 2.3.3. Beneficios de la segmentación de mercados; 2.3.4. Proceso de segmentación de mercados; 2.3.5. Tipos de segmentación de mercado y características; 2.4. Marketing y ventaja competitiva
2.4.1. Posicionamiento para obtener ventaja competitiva2.4.2. Proceso de posicionamiento; 2.4.3. Ventajas competitivas; 2.4.4. Selección de la ventaja competitiva; 2.4.5. Selección de una estrategia de posicionamiento; 2.4.6. Reposicionamiento; Resumen; Autoevaluación; Taller; 3 MARKETING TÁCTICO; Competencias a desarrollar; 3.1. El producto; 3.1.1. Concepto; 3.1.2. Niveles del producto; 3.1.3. Clasificación de productos; 3.1.4. Concepto de los servicios; 3.1.5. Diferencias entre bienes y servicios; 3.1.6. Clasificación de los servicios; 3.1.7. Características diferenciales de los servicios
3.1.8. Estrategias de producto3.2. El precio; 3.2.1. Concepto; 3.2.2. Factores determinantes en la fijacion de precios; 3.2.3. Proceso para determinar el precio sigue; 3.2.4. Políticas de precio; 3.2.5. Procedimiento corporativo para fijación de precios; 3.2.6. Estrategias de fijación de precios; Estrategia de precios para nuevos productos; Estrategia de precios psicológicos; Estrategia de precios por cartera de productos; Estrategia de precios diferenciales; 3.3. Distribución; 3.3.1. Canales de distribución; 3.3.2. Cobertura; 3.3.3. Almacenamiento; 3.3.4. Inventario; 3.3.5. Transporte
3.3.6. Estrategias de distribución
Altri titoli varianti Marketing empresarial
Record Nr. UNINA-9910273457803321
Limas Suárez Sonia Janneth  
Bogotá, : Ediciones de la U, 2012
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Opac: Controlla la disponibilità qui
Marketing empresarial [[electronic resource] ] : dirección como estrategia competitiva
Marketing empresarial [[electronic resource] ] : dirección como estrategia competitiva
Autore Limas Suárez Sonia Janneth
Pubbl/distr/stampa Bogotá, : Ediciones de la U, 2012
Descrizione fisica 1 online resource (280 p.)
Disciplina 658
Collana Mercadeo
Soggetto topico Administración de Empresas
Industrial management
Marketing
Mercadeo
Management
Business & Economics
Management Styles & Communication
Soggetto genere / forma Electronic books.
ISBN 1-4492-7829-9
Formato Materiale a stampa
Livello bibliografico Monografia
Lingua di pubblicazione spa
Nota di contenuto MARKETING EMPRESARIAL (...); PÁGINA LEGAL; CONTENIDO ; PRESENTACIÓN; 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING; Competencias a desarrollar; 1.1. Evolución del marketing; 1.2. Concepto de marketing; 1.3. Concepto de mercado; 1.4. Relación entre marketing y mercado; 1.5. Importancia del marketing en el desarrollo empresarial; Resumen; Autoevaluación; Taller; 2 MARKETING ESTRATÉGICO; Competencias a desarrollar; 2.1. Comportamiento del consumidor; 2.1.1. Comportamiento de compra del consumidor; Factores que influyen en el comportamiento de compra del consumidor; El proceso de decisión de
Clasificación de papeles que desempeña el consumidorMotivos de compra; 2.1.2. Comportamiento de compradores industriales, empresariales o institucionales; 2.1.3. Características de los mercados de bienes (...); 2.2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS; 2.2.1. Concepto; 2.2.2. Naturaleza y alcance de la investigación de mercados; 2.2.3. Contribución de la investigación de mercados; 2.2.4. Orígenes y desarrollo de la investigación (...); 2.2.5. Importancia de la investigación de mercados (IM); 2.2.6. Ventajas de la investigación de mercados; 2.2.7. Papel de la investigación de mercados
2.2.8. Proceso metodológico de investigación de mercados.Descubrimiento de un problema u oportunidad de marketing; Objetivos; Diseño de la investigación; Procedimiento de recolección de datos; Muestreo; Tabulación y análisis; Presentación de resultados; 2.3. Segmentación de mercados; 2.3.1. Concepto de la segmentación de mercado; 2.3.2. Requisitos para una segmentación adecuada; 2.3.3. Beneficios de la segmentación de mercados; 2.3.4. Proceso de segmentación de mercados; 2.3.5. Tipos de segmentación de mercado y características; 2.4. Marketing y ventaja competitiva
2.4.1. Posicionamiento para obtener ventaja competitiva2.4.2. Proceso de posicionamiento; 2.4.3. Ventajas competitivas; 2.4.4. Selección de la ventaja competitiva; 2.4.5. Selección de una estrategia de posicionamiento; 2.4.6. Reposicionamiento; Resumen; Autoevaluación; Taller; 3 MARKETING TÁCTICO; Competencias a desarrollar; 3.1. El producto; 3.1.1. Concepto; 3.1.2. Niveles del producto; 3.1.3. Clasificación de productos; 3.1.4. Concepto de los servicios; 3.1.5. Diferencias entre bienes y servicios; 3.1.6. Clasificación de los servicios; 3.1.7. Características diferenciales de los servicios
3.1.8. Estrategias de producto3.2. El precio; 3.2.1. Concepto; 3.2.2. Factores determinantes en la fijacion de precios; 3.2.3. Proceso para determinar el precio sigue; 3.2.4. Políticas de precio; 3.2.5. Procedimiento corporativo para fijación de precios; 3.2.6. Estrategias de fijación de precios; Estrategia de precios para nuevos productos; Estrategia de precios psicológicos; Estrategia de precios por cartera de productos; Estrategia de precios diferenciales; 3.3. Distribución; 3.3.1. Canales de distribución; 3.3.2. Cobertura; 3.3.3. Almacenamiento; 3.3.4. Inventario; 3.3.5. Transporte
3.3.6. Estrategias de distribución
Altri titoli varianti Marketing empresarial
Record Nr. UNINA-9910671070803321
Limas Suárez Sonia Janneth  
Bogotá, : Ediciones de la U, 2012
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Opac: Controlla la disponibilità qui
Marketing para emprendedores [[recurso electronico] /] / Alejandro Schnarch Kirberg y David Schnarch González
Marketing para emprendedores [[recurso electronico] /] / Alejandro Schnarch Kirberg y David Schnarch González
Autore Schnarch Kirberg Alejandro
Pubbl/distr/stampa Bogotá, : Ecoe Ediciones, 2010
Descrizione fisica 1 online resource (163 p.)
Disciplina 658.8
Altri autori (Persone) Schnarch GonzálezDavid
Collana Economía. Comercio y negocios internacionales
Soggetto topico Mercadeo
Administración
Marketing - Management
Soggetto non controllato Administracion
ISBN 1-4619-1832-4
1-4492-5409-8
1-4492-3073-3
Formato Materiale a stampa
Livello bibliografico Monografia
Lingua di pubblicazione spa
Nota di contenuto Marketing para emprendedores ; Página Legal; Tabla de contenido; Introducción; 1 El emprendedor y el marketing; Ser emprendedor: mitos y verdades; Marketing como herramienta de emprendimiento; 2 Identificación y validación de oportunidades de negocio; El sector o industria como fuente de oportunidades; Identificar oportunidades donde la competencia es irrelevante; Oportunidades a partir de cambios y tendencias en el mercado; Validación de las oportunidades de negocio; 3 Decisiones estratégicas en marketing; El mercado, segmentación y mercado meta; Marketing estratégico y operativo
La mezcla de marketing4 Estructuración de la oferta: el producto o servicio; Tangibles e intangibles; Dimensiones del producto; Calidad del producto; Imagen y posicionamiento; Decisiones de marca; 5 Elementos de los productos; Características y atributos del producto tangible; Diseño y presentación; Empaque, embalaje y etiqueta; Características y atributos del producto intangible; 6 Programas de distribución, precio, comunicaciones y plan de marketing; Programas de distribución; Programas de precio; Programas de Promoción; Plan de marketing
7 Venta y servicio para tener clientes satisfechos y lealesLa venta personal; Atención y servicio al cliente; Clientes externos e internos (colaboradores); Descuido de clientes externos; Marketing relacional; En busca de la lealtad de los clientes; ¿Cuáles son, entonces, las claves del éxito?; Bibliografía
Record Nr. UNINA-9910671205303321
Schnarch Kirberg Alejandro  
Bogotá, : Ecoe Ediciones, 2010
Materiale a stampa
Lo trovi qui: Univ. Federico II
Opac: Controlla la disponibilità qui
Organización industrial : mercados y estrategias / / Paul Belleflamme, Martin Peitz ; traducción de Santiago Restrepo ; revisión y cuidado de la edición Jorge Florez-Acosta
Organización industrial : mercados y estrategias / / Paul Belleflamme, Martin Peitz ; traducción de Santiago Restrepo ; revisión y cuidado de la edición Jorge Florez-Acosta
Autore Belleflamme Paul
Edizione [Segunda edición.]
Pubbl/distr/stampa Bogotá : , : Editorial Universidad del Rosario, , 2021
Descrizione fisica 1 online resource (1403 pages)
Disciplina 658.4012
Collana Economía Ser.
Soggetto topico Administración - Industrias
Industrial organization
Mercadeo
Planificación estratégica
Soggetto genere / forma Libros electronicos.
ISBN 958-784-814-4
958-784-815-2
Formato Materiale a stampa
Livello bibliografico Monografia
Lingua di pubblicazione spa
Nota di contenuto PGINA LEGAL -- CONTENIDO -- FIGURAS -- TABLAS -- CASOS -- PREFACIO A LA SEGUNDA EDICIN -- PREFACIO A LA PRIMERA EDICIN -- PARTE I EL COMIENZO -- 1 ¿QU SON LOS MERCADOS Y LAS ESTRATEGIAS? -- 2 LAS EMPRESAS, LOS CONSUMIDORES Y EL MERCADO -- EJERCICIOS -- REFERENCIAS DE LA PARTE I -- PARTE II PODER DE MERCADO -- 3 COMPETENCIA IMPERFECTA ESTTICA -- 4 ASPECTOS DINMICOS DE LA COMPETENCIA IMPERFECTA -- EJERCICIOS -- REFERENCIAS DE LA PARTE II -- PARTE III LAS FUENTES DEL PODER DE MERCADO -- 5 DIFERENCIACIN DE PRODUCTOS -- 6 PUBLICIDAD Y ESTRATEGIAS DE MERCADEO RELACIONADAS -- 7 LA INERCIA DEL CONSUMIDOR -- EJERCICIOS -- REFERENCIAS DE LA PARTE III -- PARTE IV ESTRATEGIAS DE FIJACIN DE PRECIOS Y SEGMENTACIN DEL MERCADO -- 8 PRECIOS GRUPALES Y PERSONALIZADOS -- 9 PRECIOS TIPO MEN -- 10 DISCRIMINACIN INTERTEMPORAL DE PRECIOS -- 11 VENTA POR PAQUETES -- PARTE V CALIDAD DEL PRODUCTO E INFORMACIN -- 12 INFORMACIN ASIMTRICA, SEALES DE PRECIO Y PUBLICIDAD -- 13 HERRAMIENTAS DE MERCADEO PARA LOS BIENES DE EXPERIENCIA -- PARTE VI TEORA DE LA POLTICA DE LA COMPETENCIA -- 15 FUSIONES HORIZONTALES -- 16 EMPRESAS ESTABLECIDAS ESTRATGICAS Y ENTRADA DE EMPRESAS -- 17 MERCADOS RELACIONADOS VERTICALMENTE -- PARTE VII I&D Y PROPIEDAD INTELECTUAL -- 18 INNOVACIN E I&D -- 19 PROPIEDAD INTELECTUAL -- 14 CARTELES Y COLUSIN TCITA -- REFERENCIAS DE LA PARTE VII -- PARTE VIII REDES, ESTNDARES Y SISTEMAS -- 20 MERCADOS CON BIENES DE RED -- 21 ESTRATEGIAS PARA BIENES DE RED -- PARTE IX INTERMEDIACIN DE MERCADO -- 22 MERCADOS CON BIENES INTERMEDIADOS -- 23 INFORMACIN Y REPUTACIN EN LOS MERCADOS INTERMEDIADOS -- REFERENCIAS DE LA PARTE IX -- APNDICES -- APNDICE A: TEORA DE JUEGOS -- APNDICE B: POLTICA DE LA COMPETENCIA -- REFERENCIAS DE LOS APNDICES -- SOLUCIONES A LOS EJERCICIOS SITUADOS AL FINAL DE LOS CAPTULOS -- PARTE I. EL COMIENZO -- PARTE II. PODER DE MERCADO -- PARTE III. LAS FUENTES DEL PODER DE MERCADO -- PARTE IV. ESTRATEGIAS DE FIJACIN DE PRECIOS Y SEGMENTACIN DEL MERCADO -- PARTE V. CALIDAD DEL PRODUCTO E INFORMACIN -- PARTE VI. TEORA DE LA POLTICA DE LA COMPETENCIA -- PARTE VII. I&D Y PROPIEDAD INTELECTUAL -- PARTE VIII. REDES, ESTNDARES Y SISTEMAS -- PARTE IX. INTERMEDIACIN DE MERCADO -- REFERENCIAS DE LOS EJERCICIOS.
Record Nr. UNINA-9910671056403321
Belleflamme Paul  
Bogotá : , : Editorial Universidad del Rosario, , 2021
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