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Neuromarketing im tourismus : Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie / / Pia Winkler
| Neuromarketing im tourismus : Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie / / Pia Winkler |
| Autore | Winkler Pia |
| Pubbl/distr/stampa | Hamburg, [Germany] : , : disserta Verlag, , 2016 |
| Descrizione fisica | 1 online resource (291 p.) |
| Disciplina | 658.80019 |
| Soggetto topico |
Neuromarketing
Marketing - Psychological aspects |
| Soggetto genere / forma | Electronic books. |
| ISBN | 3-95935-087-2 |
| Formato | Materiale a stampa  |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione | ger |
| Nota di contenuto |
Neuromarketing im Tourismus. Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie; Abstract; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Anlagenverzeichnis; I. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Theorie; 1. Neuromarketing als mögliche Wissenschaftsdisziplin und Methodik des Marketings; 1.1 Wirtschaftliche und wissenschaftliche Bedeutung der Thematik undBegründung der Bearbeitung; 1.2 Vorstellung des für die Thematik ausgewählten Praxis-Unternehmens; 2. Grundlegende Auseinandersetzung mit dem Neuromarketingals Wissenschaftsdisziplin
4.2 Die Magnetresonanztomographie (MRT)4.3 Die funktionale Magnetresonanztomographie (fMRT); 4.4 Die Magnetoenzephalographie (MEG); 4.5 Das Facial Action Coding System (FACS); 4.6 Das Eye-Tracking (ET); 4.7 Das Biofeedback; 4.8 Auswirkungen auf das Neuromarketing; II. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Praxis; 5. Ansätze zur Anwendung von Neuromarketing in der Praxis; 5.1 Vorstellung ausgewählter Forscher und Unternehmen mit Spezialisierung auf Neuromarketing; 5.2 Das Limbic® System von Hans-Georg Häusel; 5.3 Das Vier-Code-Modell von Christian Scheier 5.4 Der SalesBrain-Ansatz von SalesBrain5.5 Vergleich der drei vorgestellten Ansätze; 6. Nutzen von Neuromarketing; 6.1 Zielgruppenanalyse; 6.2 Fehleinschätzungen in der Praxis und deren Relativierung; 6.3 Reflexion bereits bestehender Anwendungsbeispiele; 6.4 Potenzielle Wirksamkeit des Neuromarketings für die Hotellerie; 7. Vorwürfe gegenüber dem Neuromarketing und Ansätze für einen Ethik-Kodex; 7.1 Auswahl und Darstellung der schärfsten Vorwürfe; 7.2 Ansätze eines Ehren-Kodex als Gegenpol zu den Vorwürfen; III. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand einer empirischen Untersuchung 8. Darstellung des methodischen Vorgehens der empirischen Untersuchung8.1 Vorstellung der Forschungshypothesen und der Hauptforschungsfragen; 8.2 Entwicklung von Hypothesen zur Wirkungsweise des Neuromarketings (Wirkungshypothesen; 8.3 Einordnung und Gestaltung der gewählten Forschungsmethode; 9. Auswertung der Ergebnisse der empirischen Untersuchung; 9.1 Verständnis von Neuromarketing in Theorie und Praxis; 9.2 Validierung der Wirkungshypothesen; 9.3 Umgang mit den Instrumentarien - im Besonderen der bildgebenden Verfahren; 9.4 Stellungnahme zum Vorwurf der Manipulation 9.5 Abschließende Gesamtbewertung der Erhebung und Überprüfung der Forschungshypothesen |
| Record Nr. | UNINA-9910460753903321 |
Winkler Pia
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| Hamburg, [Germany] : , : disserta Verlag, , 2016 | ||
| Materiale a stampa | ||
| Lo trovi qui: Univ. Federico II | ||
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Neuromarketing im tourismus : Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie / / Pia Winkler
| Neuromarketing im tourismus : Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie / / Pia Winkler |
| Autore | Winkler Pia |
| Pubbl/distr/stampa | Hamburg, [Germany] : , : disserta Verlag, , 2016 |
| Descrizione fisica | 1 online resource (291 p.) |
| Disciplina | 658.80019 |
| Soggetto topico |
Neuromarketing
Marketing - Psychological aspects |
| ISBN | 3-95935-087-2 |
| Formato | Materiale a stampa |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione | ger |
| Nota di contenuto |
Neuromarketing im Tourismus. Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie; Abstract; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Anlagenverzeichnis; I. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Theorie; 1. Neuromarketing als mögliche Wissenschaftsdisziplin und Methodik des Marketings; 1.1 Wirtschaftliche und wissenschaftliche Bedeutung der Thematik undBegründung der Bearbeitung; 1.2 Vorstellung des für die Thematik ausgewählten Praxis-Unternehmens; 2. Grundlegende Auseinandersetzung mit dem Neuromarketingals Wissenschaftsdisziplin
4.2 Die Magnetresonanztomographie (MRT)4.3 Die funktionale Magnetresonanztomographie (fMRT); 4.4 Die Magnetoenzephalographie (MEG); 4.5 Das Facial Action Coding System (FACS); 4.6 Das Eye-Tracking (ET); 4.7 Das Biofeedback; 4.8 Auswirkungen auf das Neuromarketing; II. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Praxis; 5. Ansätze zur Anwendung von Neuromarketing in der Praxis; 5.1 Vorstellung ausgewählter Forscher und Unternehmen mit Spezialisierung auf Neuromarketing; 5.2 Das Limbic® System von Hans-Georg Häusel; 5.3 Das Vier-Code-Modell von Christian Scheier 5.4 Der SalesBrain-Ansatz von SalesBrain5.5 Vergleich der drei vorgestellten Ansätze; 6. Nutzen von Neuromarketing; 6.1 Zielgruppenanalyse; 6.2 Fehleinschätzungen in der Praxis und deren Relativierung; 6.3 Reflexion bereits bestehender Anwendungsbeispiele; 6.4 Potenzielle Wirksamkeit des Neuromarketings für die Hotellerie; 7. Vorwürfe gegenüber dem Neuromarketing und Ansätze für einen Ethik-Kodex; 7.1 Auswahl und Darstellung der schärfsten Vorwürfe; 7.2 Ansätze eines Ehren-Kodex als Gegenpol zu den Vorwürfen; III. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand einer empirischen Untersuchung 8. Darstellung des methodischen Vorgehens der empirischen Untersuchung8.1 Vorstellung der Forschungshypothesen und der Hauptforschungsfragen; 8.2 Entwicklung von Hypothesen zur Wirkungsweise des Neuromarketings (Wirkungshypothesen; 8.3 Einordnung und Gestaltung der gewählten Forschungsmethode; 9. Auswertung der Ergebnisse der empirischen Untersuchung; 9.1 Verständnis von Neuromarketing in Theorie und Praxis; 9.2 Validierung der Wirkungshypothesen; 9.3 Umgang mit den Instrumentarien - im Besonderen der bildgebenden Verfahren; 9.4 Stellungnahme zum Vorwurf der Manipulation 9.5 Abschließende Gesamtbewertung der Erhebung und Überprüfung der Forschungshypothesen |
| Record Nr. | UNINA-9910797703203321 |
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Winkler Pia
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Neuromarketing im tourismus : Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie / / Pia Winkler
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| Descrizione fisica | 1 online resource (291 p.) |
| Disciplina | 658.80019 |
| Soggetto topico |
Neuromarketing
Marketing - Psychological aspects |
| ISBN | 3-95935-087-2 |
| Formato | Materiale a stampa |
| Livello bibliografico | Monografia |
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Neuromarketing im Tourismus. Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie; Abstract; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Anlagenverzeichnis; I. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Theorie; 1. Neuromarketing als mögliche Wissenschaftsdisziplin und Methodik des Marketings; 1.1 Wirtschaftliche und wissenschaftliche Bedeutung der Thematik undBegründung der Bearbeitung; 1.2 Vorstellung des für die Thematik ausgewählten Praxis-Unternehmens; 2. Grundlegende Auseinandersetzung mit dem Neuromarketingals Wissenschaftsdisziplin
4.2 Die Magnetresonanztomographie (MRT)4.3 Die funktionale Magnetresonanztomographie (fMRT); 4.4 Die Magnetoenzephalographie (MEG); 4.5 Das Facial Action Coding System (FACS); 4.6 Das Eye-Tracking (ET); 4.7 Das Biofeedback; 4.8 Auswirkungen auf das Neuromarketing; II. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Praxis; 5. Ansätze zur Anwendung von Neuromarketing in der Praxis; 5.1 Vorstellung ausgewählter Forscher und Unternehmen mit Spezialisierung auf Neuromarketing; 5.2 Das Limbic® System von Hans-Georg Häusel; 5.3 Das Vier-Code-Modell von Christian Scheier 5.4 Der SalesBrain-Ansatz von SalesBrain5.5 Vergleich der drei vorgestellten Ansätze; 6. Nutzen von Neuromarketing; 6.1 Zielgruppenanalyse; 6.2 Fehleinschätzungen in der Praxis und deren Relativierung; 6.3 Reflexion bereits bestehender Anwendungsbeispiele; 6.4 Potenzielle Wirksamkeit des Neuromarketings für die Hotellerie; 7. Vorwürfe gegenüber dem Neuromarketing und Ansätze für einen Ethik-Kodex; 7.1 Auswahl und Darstellung der schärfsten Vorwürfe; 7.2 Ansätze eines Ehren-Kodex als Gegenpol zu den Vorwürfen; III. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand einer empirischen Untersuchung 8. Darstellung des methodischen Vorgehens der empirischen Untersuchung8.1 Vorstellung der Forschungshypothesen und der Hauptforschungsfragen; 8.2 Entwicklung von Hypothesen zur Wirkungsweise des Neuromarketings (Wirkungshypothesen; 8.3 Einordnung und Gestaltung der gewählten Forschungsmethode; 9. Auswertung der Ergebnisse der empirischen Untersuchung; 9.1 Verständnis von Neuromarketing in Theorie und Praxis; 9.2 Validierung der Wirkungshypothesen; 9.3 Umgang mit den Instrumentarien - im Besonderen der bildgebenden Verfahren; 9.4 Stellungnahme zum Vorwurf der Manipulation 9.5 Abschließende Gesamtbewertung der Erhebung und Überprüfung der Forschungshypothesen |
| Record Nr. | UNINA-9910822036303321 |
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