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11 Irrtümer über Marken : So gelingen Markenaufbau und Markenführung / / von Uwe Munzinger



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Autore: Munzinger Uwe Visualizza persona
Titolo: 11 Irrtümer über Marken : So gelingen Markenaufbau und Markenführung / / von Uwe Munzinger Visualizza cluster
Pubblicazione: Wiesbaden : , : Springer Fachmedien Wiesbaden : , : Imprint : Springer Gabler, , 2016
Edizione: 1st ed. 2016.
Descrizione fisica: 1 online resource (XXI, 166 S. 1 Abb. in Farbe.)
Disciplina: 658.8
Soggetto topico: Marketing
Management
Business
Management science
Business and Management, general
Nota di bibliografia: Includes bibliographical references.
Nota di contenuto: Markengrundlagen -- Markenaufbau -- Markenwirkung -- Markenerfolg -- Marken im digitalen Zeitalter.
Sommario/riassunto: Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Präferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind für viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschöpfungskette. Sie haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Uwe Munzinger zeigt, dass alle diese positiven Aspekte von Marken für Unternehmen nur nutzbar sind, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig geführt werden. „Uwe Munzinger schärft den Blick dafür, was Marken heute und morgen stark macht und entlarvt überkommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten.“ Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschäftsleitung Klosterfrau Deutschland, Vorstand Markenverband e.V., Präsident der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. Der Inhalt Markengrundlagen Markenaufbau Markenwirkung Markenerfolg Marken im digitalen Zeitalter Der Autor Uwe Munzinger ist Geschäftsführer der Sasserath Munzinger Plus GmbH, Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung. .
Titolo autorizzato: 11 Irrtümer über Marken  Visualizza cluster
ISBN: 3-658-01505-5
Formato: Materiale a stampa
Livello bibliografico Monografia
Lingua di pubblicazione: Tedesco
Record Nr.: 9910484262603321
Lo trovi qui: Univ. Federico II
Opac: Controlla la disponibilità qui