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Marketing empresarial [[electronic resource] ] : dirección como estrategia competitiva
| Marketing empresarial [[electronic resource] ] : dirección como estrategia competitiva |
| Autore | Limas Suárez Sonia Janneth |
| Pubbl/distr/stampa | Bogotá, : Ediciones de la U, 2012 |
| Descrizione fisica | 1 online resource (280 p.) |
| Disciplina | 658 |
| Soggetto topico |
Administración de Empresas
Industrial management Marketing Mercadeo Management Business & Economics Management Styles & Communication |
| Soggetto genere / forma | Electronic books. |
| ISBN | 1-4492-7829-9 |
| Formato | Materiale a stampa  |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione | spa |
| Nota di contenuto |
MARKETING EMPRESARIAL (...); PÁGINA LEGAL; CONTENIDO ; PRESENTACIÓN; 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING; Competencias a desarrollar; 1.1. Evolución del marketing; 1.2. Concepto de marketing; 1.3. Concepto de mercado; 1.4. Relación entre marketing y mercado; 1.5. Importancia del marketing en el desarrollo empresarial; Resumen; Autoevaluación; Taller; 2 MARKETING ESTRATÉGICO; Competencias a desarrollar; 2.1. Comportamiento del consumidor; 2.1.1. Comportamiento de compra del consumidor; Factores que influyen en el comportamiento de compra del consumidor; El proceso de decisión de
Clasificación de papeles que desempeña el consumidorMotivos de compra; 2.1.2. Comportamiento de compradores industriales, empresariales o institucionales; 2.1.3. Características de los mercados de bienes (...); 2.2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS; 2.2.1. Concepto; 2.2.2. Naturaleza y alcance de la investigación de mercados; 2.2.3. Contribución de la investigación de mercados; 2.2.4. Orígenes y desarrollo de la investigación (...); 2.2.5. Importancia de la investigación de mercados (IM); 2.2.6. Ventajas de la investigación de mercados; 2.2.7. Papel de la investigación de mercados 2.2.8. Proceso metodológico de investigación de mercados.Descubrimiento de un problema u oportunidad de marketing; Objetivos; Diseño de la investigación; Procedimiento de recolección de datos; Muestreo; Tabulación y análisis; Presentación de resultados; 2.3. Segmentación de mercados; 2.3.1. Concepto de la segmentación de mercado; 2.3.2. Requisitos para una segmentación adecuada; 2.3.3. Beneficios de la segmentación de mercados; 2.3.4. Proceso de segmentación de mercados; 2.3.5. Tipos de segmentación de mercado y características; 2.4. Marketing y ventaja competitiva 2.4.1. Posicionamiento para obtener ventaja competitiva2.4.2. Proceso de posicionamiento; 2.4.3. Ventajas competitivas; 2.4.4. Selección de la ventaja competitiva; 2.4.5. Selección de una estrategia de posicionamiento; 2.4.6. Reposicionamiento; Resumen; Autoevaluación; Taller; 3 MARKETING TÁCTICO; Competencias a desarrollar; 3.1. El producto; 3.1.1. Concepto; 3.1.2. Niveles del producto; 3.1.3. Clasificación de productos; 3.1.4. Concepto de los servicios; 3.1.5. Diferencias entre bienes y servicios; 3.1.6. Clasificación de los servicios; 3.1.7. Características diferenciales de los servicios 3.1.8. Estrategias de producto3.2. El precio; 3.2.1. Concepto; 3.2.2. Factores determinantes en la fijacion de precios; 3.2.3. Proceso para determinar el precio sigue; 3.2.4. Políticas de precio; 3.2.5. Procedimiento corporativo para fijación de precios; 3.2.6. Estrategias de fijación de precios; Estrategia de precios para nuevos productos; Estrategia de precios psicológicos; Estrategia de precios por cartera de productos; Estrategia de precios diferenciales; 3.3. Distribución; 3.3.1. Canales de distribución; 3.3.2. Cobertura; 3.3.3. Almacenamiento; 3.3.4. Inventario; 3.3.5. Transporte 3.3.6. Estrategias de distribución |
| Altri titoli varianti | Marketing empresarial |
| Record Nr. | UNINA-9910273457803321 |
Limas Suárez Sonia Janneth
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| Bogotá, : Ediciones de la U, 2012 | ||
| Materiale a stampa | ||
| Lo trovi qui: Univ. Federico II | ||
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Marketing empresarial [[electronic resource] ] : dirección como estrategia competitiva
| Marketing empresarial [[electronic resource] ] : dirección como estrategia competitiva |
| Autore | Limas Suárez Sonia Janneth |
| Pubbl/distr/stampa | Bogotá, : Ediciones de la U, 2012 |
| Descrizione fisica | 1 online resource (280 p.) |
| Disciplina | 658 |
| Collana | Mercadeo |
| Soggetto topico |
Administración de Empresas
Industrial management Marketing Mercadeo Management Business & Economics Management Styles & Communication |
| Soggetto genere / forma | Electronic books. |
| ISBN | 1-4492-7829-9 |
| Formato | Materiale a stampa |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione | spa |
| Nota di contenuto |
MARKETING EMPRESARIAL (...); PÁGINA LEGAL; CONTENIDO ; PRESENTACIÓN; 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING; Competencias a desarrollar; 1.1. Evolución del marketing; 1.2. Concepto de marketing; 1.3. Concepto de mercado; 1.4. Relación entre marketing y mercado; 1.5. Importancia del marketing en el desarrollo empresarial; Resumen; Autoevaluación; Taller; 2 MARKETING ESTRATÉGICO; Competencias a desarrollar; 2.1. Comportamiento del consumidor; 2.1.1. Comportamiento de compra del consumidor; Factores que influyen en el comportamiento de compra del consumidor; El proceso de decisión de
Clasificación de papeles que desempeña el consumidorMotivos de compra; 2.1.2. Comportamiento de compradores industriales, empresariales o institucionales; 2.1.3. Características de los mercados de bienes (...); 2.2. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS; 2.2.1. Concepto; 2.2.2. Naturaleza y alcance de la investigación de mercados; 2.2.3. Contribución de la investigación de mercados; 2.2.4. Orígenes y desarrollo de la investigación (...); 2.2.5. Importancia de la investigación de mercados (IM); 2.2.6. Ventajas de la investigación de mercados; 2.2.7. Papel de la investigación de mercados 2.2.8. Proceso metodológico de investigación de mercados.Descubrimiento de un problema u oportunidad de marketing; Objetivos; Diseño de la investigación; Procedimiento de recolección de datos; Muestreo; Tabulación y análisis; Presentación de resultados; 2.3. Segmentación de mercados; 2.3.1. Concepto de la segmentación de mercado; 2.3.2. Requisitos para una segmentación adecuada; 2.3.3. Beneficios de la segmentación de mercados; 2.3.4. Proceso de segmentación de mercados; 2.3.5. Tipos de segmentación de mercado y características; 2.4. Marketing y ventaja competitiva 2.4.1. Posicionamiento para obtener ventaja competitiva2.4.2. Proceso de posicionamiento; 2.4.3. Ventajas competitivas; 2.4.4. Selección de la ventaja competitiva; 2.4.5. Selección de una estrategia de posicionamiento; 2.4.6. Reposicionamiento; Resumen; Autoevaluación; Taller; 3 MARKETING TÁCTICO; Competencias a desarrollar; 3.1. El producto; 3.1.1. Concepto; 3.1.2. Niveles del producto; 3.1.3. Clasificación de productos; 3.1.4. Concepto de los servicios; 3.1.5. Diferencias entre bienes y servicios; 3.1.6. Clasificación de los servicios; 3.1.7. Características diferenciales de los servicios 3.1.8. Estrategias de producto3.2. El precio; 3.2.1. Concepto; 3.2.2. Factores determinantes en la fijacion de precios; 3.2.3. Proceso para determinar el precio sigue; 3.2.4. Políticas de precio; 3.2.5. Procedimiento corporativo para fijación de precios; 3.2.6. Estrategias de fijación de precios; Estrategia de precios para nuevos productos; Estrategia de precios psicológicos; Estrategia de precios por cartera de productos; Estrategia de precios diferenciales; 3.3. Distribución; 3.3.1. Canales de distribución; 3.3.2. Cobertura; 3.3.3. Almacenamiento; 3.3.4. Inventario; 3.3.5. Transporte 3.3.6. Estrategias de distribución |
| Altri titoli varianti | Marketing empresarial |
| Record Nr. | UNINA-9910671070803321 |
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