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Neuromarketing im tourismus : Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie / / Pia Winkler
| Neuromarketing im tourismus : Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie / / Pia Winkler |
| Autore | Winkler Pia |
| Pubbl/distr/stampa | Hamburg, [Germany] : , : disserta Verlag, , 2016 |
| Descrizione fisica | 1 online resource (291 p.) |
| Disciplina | 658.80019 |
| Soggetto topico |
Neuromarketing
Marketing - Psychological aspects |
| Soggetto genere / forma | Electronic books. |
| ISBN | 3-95935-087-2 |
| Formato | Materiale a stampa  |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione | ger |
| Nota di contenuto |
Neuromarketing im Tourismus. Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie; Abstract; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Anlagenverzeichnis; I. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Theorie; 1. Neuromarketing als mögliche Wissenschaftsdisziplin und Methodik des Marketings; 1.1 Wirtschaftliche und wissenschaftliche Bedeutung der Thematik undBegründung der Bearbeitung; 1.2 Vorstellung des für die Thematik ausgewählten Praxis-Unternehmens; 2. Grundlegende Auseinandersetzung mit dem Neuromarketingals Wissenschaftsdisziplin
4.2 Die Magnetresonanztomographie (MRT)4.3 Die funktionale Magnetresonanztomographie (fMRT); 4.4 Die Magnetoenzephalographie (MEG); 4.5 Das Facial Action Coding System (FACS); 4.6 Das Eye-Tracking (ET); 4.7 Das Biofeedback; 4.8 Auswirkungen auf das Neuromarketing; II. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Praxis; 5. Ansätze zur Anwendung von Neuromarketing in der Praxis; 5.1 Vorstellung ausgewählter Forscher und Unternehmen mit Spezialisierung auf Neuromarketing; 5.2 Das Limbic® System von Hans-Georg Häusel; 5.3 Das Vier-Code-Modell von Christian Scheier 5.4 Der SalesBrain-Ansatz von SalesBrain5.5 Vergleich der drei vorgestellten Ansätze; 6. Nutzen von Neuromarketing; 6.1 Zielgruppenanalyse; 6.2 Fehleinschätzungen in der Praxis und deren Relativierung; 6.3 Reflexion bereits bestehender Anwendungsbeispiele; 6.4 Potenzielle Wirksamkeit des Neuromarketings für die Hotellerie; 7. Vorwürfe gegenüber dem Neuromarketing und Ansätze für einen Ethik-Kodex; 7.1 Auswahl und Darstellung der schärfsten Vorwürfe; 7.2 Ansätze eines Ehren-Kodex als Gegenpol zu den Vorwürfen; III. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand einer empirischen Untersuchung 8. Darstellung des methodischen Vorgehens der empirischen Untersuchung8.1 Vorstellung der Forschungshypothesen und der Hauptforschungsfragen; 8.2 Entwicklung von Hypothesen zur Wirkungsweise des Neuromarketings (Wirkungshypothesen; 8.3 Einordnung und Gestaltung der gewählten Forschungsmethode; 9. Auswertung der Ergebnisse der empirischen Untersuchung; 9.1 Verständnis von Neuromarketing in Theorie und Praxis; 9.2 Validierung der Wirkungshypothesen; 9.3 Umgang mit den Instrumentarien - im Besonderen der bildgebenden Verfahren; 9.4 Stellungnahme zum Vorwurf der Manipulation 9.5 Abschließende Gesamtbewertung der Erhebung und Überprüfung der Forschungshypothesen |
| Record Nr. | UNINA-9910460753903321 |
Winkler Pia
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| Hamburg, [Germany] : , : disserta Verlag, , 2016 | ||
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Neuromarketing im tourismus : Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie / / Pia Winkler
| Neuromarketing im tourismus : Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie / / Pia Winkler |
| Autore | Winkler Pia |
| Pubbl/distr/stampa | Hamburg, [Germany] : , : disserta Verlag, , 2016 |
| Descrizione fisica | 1 online resource (291 p.) |
| Disciplina | 658.80019 |
| Soggetto topico |
Neuromarketing
Marketing - Psychological aspects |
| ISBN | 3-95935-087-2 |
| Formato | Materiale a stampa |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione | ger |
| Nota di contenuto |
Neuromarketing im Tourismus. Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie; Abstract; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Anlagenverzeichnis; I. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Theorie; 1. Neuromarketing als mögliche Wissenschaftsdisziplin und Methodik des Marketings; 1.1 Wirtschaftliche und wissenschaftliche Bedeutung der Thematik undBegründung der Bearbeitung; 1.2 Vorstellung des für die Thematik ausgewählten Praxis-Unternehmens; 2. Grundlegende Auseinandersetzung mit dem Neuromarketingals Wissenschaftsdisziplin
4.2 Die Magnetresonanztomographie (MRT)4.3 Die funktionale Magnetresonanztomographie (fMRT); 4.4 Die Magnetoenzephalographie (MEG); 4.5 Das Facial Action Coding System (FACS); 4.6 Das Eye-Tracking (ET); 4.7 Das Biofeedback; 4.8 Auswirkungen auf das Neuromarketing; II. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Praxis; 5. Ansätze zur Anwendung von Neuromarketing in der Praxis; 5.1 Vorstellung ausgewählter Forscher und Unternehmen mit Spezialisierung auf Neuromarketing; 5.2 Das Limbic® System von Hans-Georg Häusel; 5.3 Das Vier-Code-Modell von Christian Scheier 5.4 Der SalesBrain-Ansatz von SalesBrain5.5 Vergleich der drei vorgestellten Ansätze; 6. Nutzen von Neuromarketing; 6.1 Zielgruppenanalyse; 6.2 Fehleinschätzungen in der Praxis und deren Relativierung; 6.3 Reflexion bereits bestehender Anwendungsbeispiele; 6.4 Potenzielle Wirksamkeit des Neuromarketings für die Hotellerie; 7. Vorwürfe gegenüber dem Neuromarketing und Ansätze für einen Ethik-Kodex; 7.1 Auswahl und Darstellung der schärfsten Vorwürfe; 7.2 Ansätze eines Ehren-Kodex als Gegenpol zu den Vorwürfen; III. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand einer empirischen Untersuchung 8. Darstellung des methodischen Vorgehens der empirischen Untersuchung8.1 Vorstellung der Forschungshypothesen und der Hauptforschungsfragen; 8.2 Entwicklung von Hypothesen zur Wirkungsweise des Neuromarketings (Wirkungshypothesen; 8.3 Einordnung und Gestaltung der gewählten Forschungsmethode; 9. Auswertung der Ergebnisse der empirischen Untersuchung; 9.1 Verständnis von Neuromarketing in Theorie und Praxis; 9.2 Validierung der Wirkungshypothesen; 9.3 Umgang mit den Instrumentarien - im Besonderen der bildgebenden Verfahren; 9.4 Stellungnahme zum Vorwurf der Manipulation 9.5 Abschließende Gesamtbewertung der Erhebung und Überprüfung der Forschungshypothesen |
| Record Nr. | UNINA-9910797703203321 |
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| Autore | Winkler Pia |
| Pubbl/distr/stampa | Hamburg, [Germany] : , : disserta Verlag, , 2016 |
| Descrizione fisica | 1 online resource (291 p.) |
| Disciplina | 658.80019 |
| Soggetto topico |
Neuromarketing
Marketing - Psychological aspects |
| ISBN | 3-95935-087-2 |
| Formato | Materiale a stampa |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione | ger |
| Nota di contenuto |
Neuromarketing im Tourismus. Potenzielle Wirksamkeit in der Hotellerie; Abstract; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Anlagenverzeichnis; I. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Theorie; 1. Neuromarketing als mögliche Wissenschaftsdisziplin und Methodik des Marketings; 1.1 Wirtschaftliche und wissenschaftliche Bedeutung der Thematik undBegründung der Bearbeitung; 1.2 Vorstellung des für die Thematik ausgewählten Praxis-Unternehmens; 2. Grundlegende Auseinandersetzung mit dem Neuromarketingals Wissenschaftsdisziplin
4.2 Die Magnetresonanztomographie (MRT)4.3 Die funktionale Magnetresonanztomographie (fMRT); 4.4 Die Magnetoenzephalographie (MEG); 4.5 Das Facial Action Coding System (FACS); 4.6 Das Eye-Tracking (ET); 4.7 Das Biofeedback; 4.8 Auswirkungen auf das Neuromarketing; II. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand in der Praxis; 5. Ansätze zur Anwendung von Neuromarketing in der Praxis; 5.1 Vorstellung ausgewählter Forscher und Unternehmen mit Spezialisierung auf Neuromarketing; 5.2 Das Limbic® System von Hans-Georg Häusel; 5.3 Das Vier-Code-Modell von Christian Scheier 5.4 Der SalesBrain-Ansatz von SalesBrain5.5 Vergleich der drei vorgestellten Ansätze; 6. Nutzen von Neuromarketing; 6.1 Zielgruppenanalyse; 6.2 Fehleinschätzungen in der Praxis und deren Relativierung; 6.3 Reflexion bereits bestehender Anwendungsbeispiele; 6.4 Potenzielle Wirksamkeit des Neuromarketings für die Hotellerie; 7. Vorwürfe gegenüber dem Neuromarketing und Ansätze für einen Ethik-Kodex; 7.1 Auswahl und Darstellung der schärfsten Vorwürfe; 7.2 Ansätze eines Ehren-Kodex als Gegenpol zu den Vorwürfen; III. Neuromarketing als Betrachtungsgegenstand einer empirischen Untersuchung 8. Darstellung des methodischen Vorgehens der empirischen Untersuchung8.1 Vorstellung der Forschungshypothesen und der Hauptforschungsfragen; 8.2 Entwicklung von Hypothesen zur Wirkungsweise des Neuromarketings (Wirkungshypothesen; 8.3 Einordnung und Gestaltung der gewählten Forschungsmethode; 9. Auswertung der Ergebnisse der empirischen Untersuchung; 9.1 Verständnis von Neuromarketing in Theorie und Praxis; 9.2 Validierung der Wirkungshypothesen; 9.3 Umgang mit den Instrumentarien - im Besonderen der bildgebenden Verfahren; 9.4 Stellungnahme zum Vorwurf der Manipulation 9.5 Abschließende Gesamtbewertung der Erhebung und Überprüfung der Forschungshypothesen |
| Record Nr. | UNINA-9910822036303321 |
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Neuromarketing in the B-to-B-sector [[electronic resource] ] : importance, potential and its implications for brand management / / Friedrich Gentner
| Neuromarketing in the B-to-B-sector [[electronic resource] ] : importance, potential and its implications for brand management / / Friedrich Gentner |
| Autore | Gentner Friedrich |
| Pubbl/distr/stampa | Hamburg, : Diplomica Verlag, 2012 |
| Descrizione fisica | 1 online resource (77 p.) |
| Disciplina | 658.827 |
| Soggetto topico |
Neuromarketing
Industrial marketing Branding (Marketing) |
| Soggetto genere / forma | Electronic books. |
| ISBN | 3-8428-2282-0 |
| Formato | Materiale a stampa |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione | eng |
| Nota di contenuto |
Neuromarketing in the B-to-B-Sector. Importance, potential and its implications for Brand Management; Table of contents; Acknowledgements; Preface; 1 Introduction; 1.1 Outline of the Issue; 1.2 Objective; 1.3 Methodology; 2 Terminology and topical confinement; 2.1 Brand; 2.2 Marketing; 2.3 B-to-B-Marketing and its characteristics; 2.4 Neuromarketing and its limitations; 2.5 Prospects of Neuromarketing; 3 Basics of and findings from Neuromarketing; 3.1 Structure and functioning of the human brain; 3.1.1 The limbic system; 3.1.2 Cognitive processing patterns
3.1.3 Information processing in the brain3.2 Codes/cues - the four doorways to the customer's brain; 3.2.1 Code no. 1: Language; 3.2.2 Code no. 2: Stories; 3.2.3 Code no. 3: Symbols; 3.2.4 Code no. 4: Sensory stimuli; 3.3 Motives and motive systems; 3.3.1 The three basic motives; 3.3.2 The Limbic® approach; 4 Implications of Neuromarketing for B-to-B-Marketing; 4.1 Neuromarketing in regard to B-to-B characteristics; 4.1.1 Derived demand; 4.1.2 Factually rational decision-making criteria; 4.1.3 Formalized decision processes; 4.1.4 Collective decisions; 4.1.5 Small number of buyers 4.1.6 Frequent and personal interaction4.1.7 Long-term business relationships; 4.1.8 Summary of the comparison; 4.2 Implications for brand management; 4.2.1 Brand's effect on the brain; 4.2.2 Emotionality of brands; 4.2.3 Characteristics of strong brands; 4.2.4 Creating a strong brand; 4.2.5 Brand management in B-to-B; 4.2.6 Brand communication in B-to-B; 5 Application of Neuromarketing at Siemens; 5.1 Siemens corporate brand strategy; 5.1.1 Autonomy; 5.1.2 Security; 5.1.3 Excitement; 5.2 Implementation of Neuromarketing at Siemens; 5.2.1 Verbal codes; 5.2.2 Episodic codes 5.2.3 Symbolic and sensory codes5.3 Examples from Siemens' "Answer" campaign; 5.3.1 Paradoxical approach example; 5.3.2 Personal approach example; 6 Conclusion; 7 Reference list; List of Figures; List of Tables; Glossary; Der Autor: |
| Record Nr. | UNINA-9910461235003321 |
|
Gentner Friedrich
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| Hamburg, : Diplomica Verlag, 2012 | ||
| Materiale a stampa | ||
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Neuromarketing in the B-to-B-sector [[electronic resource] ] : importance, potential and its implications for brand management / / Friedrich Gentner
| Neuromarketing in the B-to-B-sector [[electronic resource] ] : importance, potential and its implications for brand management / / Friedrich Gentner |
| Autore | Gentner Friedrich |
| Pubbl/distr/stampa | Hamburg, : Diplomica Verlag, 2012 |
| Descrizione fisica | 1 online resource (77 p.) |
| Disciplina | 658.827 |
| Soggetto topico |
Neuromarketing
Industrial marketing Branding (Marketing) |
| ISBN | 3-8428-2282-0 |
| Formato | Materiale a stampa |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione | eng |
| Nota di contenuto |
Neuromarketing in the B-to-B-Sector. Importance, potential and its implications for Brand Management; Table of contents; Acknowledgements; Preface; 1 Introduction; 1.1 Outline of the Issue; 1.2 Objective; 1.3 Methodology; 2 Terminology and topical confinement; 2.1 Brand; 2.2 Marketing; 2.3 B-to-B-Marketing and its characteristics; 2.4 Neuromarketing and its limitations; 2.5 Prospects of Neuromarketing; 3 Basics of and findings from Neuromarketing; 3.1 Structure and functioning of the human brain; 3.1.1 The limbic system; 3.1.2 Cognitive processing patterns
3.1.3 Information processing in the brain3.2 Codes/cues - the four doorways to the customer's brain; 3.2.1 Code no. 1: Language; 3.2.2 Code no. 2: Stories; 3.2.3 Code no. 3: Symbols; 3.2.4 Code no. 4: Sensory stimuli; 3.3 Motives and motive systems; 3.3.1 The three basic motives; 3.3.2 The Limbic® approach; 4 Implications of Neuromarketing for B-to-B-Marketing; 4.1 Neuromarketing in regard to B-to-B characteristics; 4.1.1 Derived demand; 4.1.2 Factually rational decision-making criteria; 4.1.3 Formalized decision processes; 4.1.4 Collective decisions; 4.1.5 Small number of buyers 4.1.6 Frequent and personal interaction4.1.7 Long-term business relationships; 4.1.8 Summary of the comparison; 4.2 Implications for brand management; 4.2.1 Brand's effect on the brain; 4.2.2 Emotionality of brands; 4.2.3 Characteristics of strong brands; 4.2.4 Creating a strong brand; 4.2.5 Brand management in B-to-B; 4.2.6 Brand communication in B-to-B; 5 Application of Neuromarketing at Siemens; 5.1 Siemens corporate brand strategy; 5.1.1 Autonomy; 5.1.2 Security; 5.1.3 Excitement; 5.2 Implementation of Neuromarketing at Siemens; 5.2.1 Verbal codes; 5.2.2 Episodic codes 5.2.3 Symbolic and sensory codes5.3 Examples from Siemens' "Answer" campaign; 5.3.1 Paradoxical approach example; 5.3.2 Personal approach example; 6 Conclusion; 7 Reference list; List of Figures; List of Tables; Glossary; Der Autor: |
| Record Nr. | UNINA-9910790133303321 |
|
Gentner Friedrich
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| Hamburg, : Diplomica Verlag, 2012 | ||
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Neuromarketing in the B-to-B-sector : importance, potential and its implications for brand management / / Friedrich Gentner
| Neuromarketing in the B-to-B-sector : importance, potential and its implications for brand management / / Friedrich Gentner |
| Autore | Gentner Friedrich |
| Edizione | [1st ed.] |
| Pubbl/distr/stampa | Hamburg, : Diplomica Verlag, 2012 |
| Descrizione fisica | 1 online resource (77 p.) |
| Disciplina | 658.827 |
| Soggetto topico |
Neuromarketing
Industrial marketing Branding (Marketing) |
| ISBN | 3-8428-2282-0 |
| Formato | Materiale a stampa |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione | eng |
| Nota di contenuto |
Neuromarketing in the B-to-B-Sector. Importance, potential and its implications for Brand Management; Table of contents; Acknowledgements; Preface; 1 Introduction; 1.1 Outline of the Issue; 1.2 Objective; 1.3 Methodology; 2 Terminology and topical confinement; 2.1 Brand; 2.2 Marketing; 2.3 B-to-B-Marketing and its characteristics; 2.4 Neuromarketing and its limitations; 2.5 Prospects of Neuromarketing; 3 Basics of and findings from Neuromarketing; 3.1 Structure and functioning of the human brain; 3.1.1 The limbic system; 3.1.2 Cognitive processing patterns
3.1.3 Information processing in the brain3.2 Codes/cues - the four doorways to the customer's brain; 3.2.1 Code no. 1: Language; 3.2.2 Code no. 2: Stories; 3.2.3 Code no. 3: Symbols; 3.2.4 Code no. 4: Sensory stimuli; 3.3 Motives and motive systems; 3.3.1 The three basic motives; 3.3.2 The Limbic® approach; 4 Implications of Neuromarketing for B-to-B-Marketing; 4.1 Neuromarketing in regard to B-to-B characteristics; 4.1.1 Derived demand; 4.1.2 Factually rational decision-making criteria; 4.1.3 Formalized decision processes; 4.1.4 Collective decisions; 4.1.5 Small number of buyers 4.1.6 Frequent and personal interaction4.1.7 Long-term business relationships; 4.1.8 Summary of the comparison; 4.2 Implications for brand management; 4.2.1 Brand's effect on the brain; 4.2.2 Emotionality of brands; 4.2.3 Characteristics of strong brands; 4.2.4 Creating a strong brand; 4.2.5 Brand management in B-to-B; 4.2.6 Brand communication in B-to-B; 5 Application of Neuromarketing at Siemens; 5.1 Siemens corporate brand strategy; 5.1.1 Autonomy; 5.1.2 Security; 5.1.3 Excitement; 5.2 Implementation of Neuromarketing at Siemens; 5.2.1 Verbal codes; 5.2.2 Episodic codes 5.2.3 Symbolic and sensory codes5.3 Examples from Siemens' "Answer" campaign; 5.3.1 Paradoxical approach example; 5.3.2 Personal approach example; 6 Conclusion; 7 Reference list; List of Figures; List of Tables; Glossary; Der Autor: |
| Record Nr. | UNINA-9910820859203321 |
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