Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung

• Autore: Tolle Elisabeth
• Pubblicazione: Bern, : Peter Lang International Academic Publishers, 2018
• Descrizione fisica: 1 online resource (315)
• Soggetto topico: Communication studies; Occupational & industrial psychology; Market research
• Sommario/riassunto: Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.
• Altri titoli varianti: Schriften zu Marketing und Management vol. 15
• Titolo autorizzato: Der Einfluss ablenkender Taetigkeiten auf die Werbewirkung
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910765880003321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II