Branding de comunidades : marcas y colectivos de consumo / / Jorge David Fernández Gómez, María Teresa Gordillo-Rodríguez
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| Autore: |
Fernández Gómez Jorge David <1973->
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| Titolo: |
Branding de comunidades : marcas y colectivos de consumo / / Jorge David Fernández Gómez, María Teresa Gordillo-Rodríguez
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| Pubblicazione: | Barcelona : , : Editorial UOC, , 2020 |
| Descrizione fisica: | 1 recurso en línea (207 páginas) : ilustraciones |
| Disciplina: | 658 |
| Soggetto topico: | Branding (Marketing) - Psychological aspects |
| Consumer behavior - Psychological aspects | |
| Marcas comerciales - Aspectos psicológicos | |
| Consumo - Aspectos sociológicos | |
| Soggetto genere / forma: | Libros electronicos. |
| Altri autori: |
Gordillo-RodríguezMaría Teresa
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| Note generali: | Description based upon print version of record. |
| Sommario/riassunto: | La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades. |
| Titolo autorizzato: | Branding de comunidades |
| ISBN: | 84-9180-716-0 |
| Formato: | Materiale a stampa  |
| Livello bibliografico | Monografia |
| Lingua di pubblicazione: | Spagnolo |
| Record Nr.: | 9910808207803321 |
| Lo trovi qui: | Univ. Federico II |
| Opac: | Controlla la disponibilità qui |
Serie:
Manuales / UOC. Comunicación ; ; 675.