Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen

• Autore: Frömbling Simone
• Pubblicazione: Bern, : Peter Lang International Academic Publishers, 2018
• Descrizione fisica: 1 online resource (345)
• Soggetto topico: Production & quality control management; Sales & marketing management; Distribution & warehousing management; Market research; Transport industries
• Sommario/riassunto: Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.
• Altri titoli varianti: Schriften zu Marketing und Management vol. 21
• Titolo autorizzato: Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen
• ISBN: 9783631464229
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910306613503321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II