Sportsponsoring als innovatives Instrument in der Markenkommunikation fokus fussballsponsoring [[electronic resource]] / Gerrit Jakobs

• Autore: Jakobs Gerrit
• Pubblicazione: Hamburg, Germany, : IGEL Verlag, c2009
• Edizione: 1. Aufl.
• Descrizione fisica: 1 online resource (125 p.)
• Disciplina: 338.4379672
• Soggetto topico: Sports sponsorship
• Soggetto genere / forma: Electronic books.
• Note generali: Description based upon print version of record.
• Nota di bibliografia: Includes bibliographical references.
• Nota di contenuto: Gerrit Jakobs: Sportsponsoring als innovatives Instrument in der Marken- kommunikation: Fokus Fussballsponsoring; Inhaltsverzeichnis; 1 Einleitung; 2 Grundlagen des Sponsorings; 3 Sportsponsoring; 4 Wirkungsforschung im Sportsponsoring; 5 Sportsponsoring im Fußballsport; 6 Schlussbetrachtung; Literaturverzeichnis
• Sommario/riassunto: Die klassischen Kommunikationsinstrumente stehen vor zunehmenden Problemen ihre Zielgruppen zu erreichen. Das Sportsponsoring stellt ein innovatives Instrument dar, das aufgrund der Probleme der klassischen Werbung wie z. B. Reaktanzen der Rezipienten sowie das Phänomen des ""Zapping"" an Bedeutung weiterhin gewinnen wird. Zudem bietet Sportsponsoring die Möglichkeit, durch eine zielgruppengenaue Ansprache der Konsumenten hohe Streuverluste zu vermeiden und die Marke bzw. das Unternehmen in einem positiv besetzten Erlebnisumfeld zu positionieren und emotional erlebbar zu machen. Gerrit Jakobs
• Titolo autorizzato: Sportsponsoring als innovatives Instrument in der Markenkommunikation fokus fussballsponsoring
• ISBN: 3-86815-407-8
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910458918703321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II