Die Digitalisierung der Kommunikation im Mittelstand [[electronic resource] ] : Auswirkungen von Marketing 4.0 / / von Jan Lies

• Autore: Lies Jan
• Pubblicazione: Wiesbaden : , : Springer Fachmedien Wiesbaden : , : Imprint : Springer Gabler, , 2017
• Edizione: 1st ed. 2017.
• Descrizione fisica: 1 online resource (VII, 69 S. 30 Abb.)
• Disciplina: 650
• Soggetto topico: Public relations; Internet marketing; Corporate Communication/Public Relations; Online Marketing/Social Media
• Nota di bibliografia: Includes bibliographical references.
• Sommario/riassunto: Das essential thematisiert vier zentrale Entwicklungen, die die Praxis und Theorie von Marketing und Unternehmenskommunikation prägen: Marketing 4.0, Mittelstandskommunikation, Marketing-Mix und die Annäherung von Marketing und PR, wie sie beispielsweise bei Pokémon Go zu finden ist. Dabei geht es unter anderem um die Notwendigkeit des menschen-zentrierten Marketings und um die Relevanz der Unternehmenskommunikation für den Mittelstand. Der Autor Jan Lies gibt Impulse für kleine und mittelständische Unternehmen, sich mit den Potenzialen der Digitalisierung im Marketing auseinander zu setzen. Der Inhalt Die digitale Transformation des Mittelstands Menschenzentrierung: Kunde statt Markt Marketing und PR 4.0 Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschafts- und Betriebswissenschaften Führungskräfte aus mittelständischen Unternehmen Der Autor Dr. Jan Lies ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management Dortmund.
• Titolo autorizzato: Die Digitalisierung der Kommunikation im Mittelstand
• ISBN: 3-658-17365-3
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910483576303321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II
• Serie: essentials, . 2197-6708