Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte

• Autore: Althans Jürgen
• Pubblicazione: Bern, : Peter Lang International Academic Publishers, 2018
• Descrizione fisica: 1 online resource (321)
• Soggetto topico: Communication studies; Corporate governance
• Sommario/riassunto: Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
• Altri titoli varianti: Schriften zu Marketing und Management vol. 2
• Titolo autorizzato: Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte
• ISBN: 9783820469868
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910306616403321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II