Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente

• Autore: Ahrens Michael
• Pubblicazione: Bern, : Peter Lang International Academic Publishers, 2018
• Descrizione fisica: 1 online resource (272)
• Soggetto topico: Production & quality control management; Sales & marketing management; Distribution & warehousing management; Market research; Transport industries
• Sommario/riassunto: Trotz der in den letzten Jahren stetig gewachsenen Bedeutung des Einsatzes des Direktmarketings zur Erreichung der Marketing-Ziele vieler Unternehmen wird der systematischen und umfassenden Analyse der zentralen, die Effektivität und Effizienz des Direktmarketing-Einsatzes beeinflussenden Determinanten nur geringe Aufmerksamkeit gewidmet. Vor diesem Hintergrund ist das Ziel dieser Arbeit, einen Beitrag zur experimentellen Analyse der Wirkungsweise der Direktmarketing-Instrumente Mailing, Email und SMS zu leisten. Aufbauend auf einer theoretischen Fundierung des direktmarketing-spezifischen Wirkungsprozesses werden zunächst die Wirkungen der zentralen endogenen und exogenen Determinanten des Direktmarketing-Einsatzes analysiert und in einem Wirkungsmodell zusammengefasst. Auf Basis einer umfangreichen empirischen Analyse verschiedener Direktmarketing-Aktionen eines Unternehmens aus dem Verkehrsdienstleistungsbereich werden zusammenfassend Einflussrichtung und -stärke der identifizierten Determinanten untersucht sowie Implikationen für Wissenschaft und Praxis abgeleitet.
• Titolo autorizzato: Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente
• ISBN: 9783631537473
• Formato: Materiale a stampa
• Livello bibliografico: Monografia
• Lingua di pubblicazione: Tedesco
• Record Nr.: 9910765874103321
• Lo trovi qui: Univ. Federico II