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[null,"1.","Record Nr.",null,"UNINA9910765609603321"]
[null,null,"Autore",null,"Schürmann Uwe"]
[null,null,"Titolo",null,"Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus"]
[null,null,"Pubbl/distr/stampa",null,"Bern, : Peter Lang International Academic Publishers, 2018"]
[null,null,"ISBN",null,"9783631457504"]
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[null,null,"Soggetti",null,"Production & quality control management"]
[{"$nulls":4},"Sales & marketing management"]
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[null,null,"Lingua di pubblicazione",null,"Tedesco"]
[null,null,"Formato",null,"Materiale a stampa"]
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[null,null,null,"Sommario/riassunto","Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht."]
[null,"2.","Record Nr.",null,"UNINA9910893536903321"]
[null,null,"Titolo",null,"Ecolinguística :  revista brasileira de ecologia e linguagem"]
[null,null,"Pubbl/distr/stampa",null,"Brasília, : Universidade de Brasília, [2015]-"]
[null,null,"ISSN",null,"2447-7052"]
[null,null,"Descrizione fisica",null,"Online-Ressource"]
[null,null,"Disciplina",null,"400"]
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[null,null,"Soggetti",null,"Zeitschrift"]
[null,null,"Lingua di pubblicazione",null,"Portoghese"]
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[null,null,null,"Livello bibliografico","Periodico"]