{"text_format":"2","workbook":"xls","n_sheets":1,"sheets":["report2"],"not_rendered":{"charts":0,"images":0,"macros":0,"external_links":1,"defined_names":1,"comments":0,"pivot_tables":0},"unopened":[],"bounds":{"document_bytes":16777216,"sheet_cells":100000,"run_cost":"one","rows_first":2000,"rows_last":500,"rows_between":2000,"halvings":0,"cell_chars":16384,"cell_head_chars":4096},"cells_cut":0,"cells_raw":0,"read":"whole","date_system":"1900","formulas":"cached_only"}

{"sheet":"report2","index":0,"n_rows":25,"n_cols":5,"rows_kept":25,"cut":false,"hidden":false,"merged":[[0,2,0,3],[0,4,0,5],[1,2,1,3],[1,4,1,5],[2,2,2,3],[2,4,2,5],[3,2,3,3],[4,2,4,3],[7,2,7,3],[8,2,8,3],[9,2,9,3],[10,2,10,3],[11,2,11,3],[14,2,14,3],[15,2,15,3],[18,2,18,3]],"flags":["formulas_cached_only"]}
[null,"1.","Record Nr.",null,"UNINA9910671762403321"]
[null,null,"Autore",null,"Mesa Holguín Mario"]
[null,null,"Titolo",null,"Fundamentos de marketing [[recurso electronico] /] / Mario Mesa Holguín"]
[null,null,"Pubbl/distr/stampa",null,"Bogotá, : Ecoe Ediciones, 2012"]
[null,null,"ISBN",null,"1-4619-1217-2"]
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[null,null,"Edizione",null,"[1a. ed.]"]
[null,null,"Descrizione fisica",null,"1 online resource (289 p.)"]
[null,null,"Collana",null,"Ciencias administrativas. Mercadeo y finanzas"]
[null,null,"Disciplina",null,"658.8"]
[null,null,"Soggetti",null,"Mercadeo"]
[{"$nulls":4},"Administración de mercadeo"]
[{"$nulls":4},"Marketing - Management"]
[null,null,"Lingua di pubblicazione",null,"Spagnolo"]
[null,null,"Formato",null,"Materiale a stampa"]
[null,null,null,"Livello bibliografico","Monografia"]
[null,null,null,"Note generali","Incluye datos biográficos del autor en solapa."]
[null,null,"Nota di contenuto",null,"Fundamentos de marketing; Página legal; Contenido; Capítulo 1; 1.1 Definición de marketing; 1.1.1 Mezcla de marketing; 1.1.2 Marketing como proceso de intercambio; 1.2 Evolución del concepto de marketing; 1.3 Enfoque filosófico de marketing holístico; 1.4 Misión de marketing; 1.5 El ejecutivo de marketing; 1.6 Funciones de marketing moderno; 1.7 Comportamiento ético en los negocios; 1.8 Marketing y la gestión de la calidad total (TQM); 1.9 Marketing y la gestión de relaciones con los clientes CRM; Ejercicios de aplicación; Capítulo 2; 2.1 Sistema de marketing"]
[{"$nulls":4},"2.1.1 Elementos que interactúan en el sistema de marketing2.1.2 Aplicaciones del sistema de marketing; 2.2 Ambiente externo de marketing; 2.3 Ambiente interno empresarial; Ejercicios de aplicación; Capítulo 3; 3.1 Sistemas de información de marketing (SIM); 3.2 Fuentes de datos que alimenta el SIM; 3.3 Investigación de mercados; 3.3.1 Definición de investigación de mercados; 3.3.2 Enfoques de la investigación de mercados; 3.3.3 Proceso de investigación de mercados; 3.4 Estudio de mercado; Ejercicios de aplicación; Capítulo 4; 4.1 Concepto de mercado"]
[{"$nulls":4},"4.2 Comportamiento de compra del consumidor4.2.1 El proceso de decisión de compra del consumidor; 4.2.2 Fuerzas primarias que influyen el comportamiento de compra; 4.3 Mercados meta; 4.3.1 Estrategia de selección del mercado meta; 4.4 Segmentación del "]
[{"$nulls":4},"mercado; 4.5 Bases para la segmentación de mercados de consumo; 4.6 Evaluación de los segmentos del mercado de consumo; 4.7 Estrategia de segmentación y mercado meta; 4.8 Bases para la segmentación de los mercados industriales; 4.8.1 Clasificación de las industrias; 4.8.2 Otra base para la segmentación de los productos industriales"]
[{"$nulls":4},"4.8.3 Análisis de la demanda de los bienes industriales4.8.4 El Proceso de decisión de compra en el mercado industrial; 4.9 Análisis de la competencia; 4.9.1 Características de la competencia; 4.9.2 Fuerzas competitivas de Porter; 4.9.3 Barreras de entrada a competidores potenciales; 4.9.4 Intensidad de la rivalidad entre los competidores actuales; 4.10 Mediciones del mercado; Ejercicios de aplicación; Capítulo 5; 5.1 El producto; 5.1.1 Concepto de producto; 5.1.2 Clasificación de los productos; 5.1.3 La innovación de productos; 5.1.4 Planeación, desarrollo y comercialización de productos"]
[{"$nulls":4},"5.1.5 Tipos de productos nuevos5.1.6 Adopción de productos nuevos; 5.1.7 Procesos de planeación y desarrollo de un producto nuevo; 5.1.8 Éxito de un producto nuevo; 5.1.9 Objetivos de producto; 5.1.10 Características del producto; 5.2 Fijación de precios de los productos; 5.2.1 Generalidades; 5.2.2 Objetivos del precio; 5.2.3 Importancia del precio; 5.2.4 Factores que influyen en la determinación del precio de venta; 5.2.5 Métodos básicos para determinar el precio; 5.3 Distribución comercial; 5.3.1 Concepto de distribución comercial; 5.3.2 Importancia de la distribución"]
[{"$nulls":4},"5.3.3 Canales de distribución comercial"]